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마케팅 전략-성과에 대해 탐색적 전략”, 한국마케팅 학회,2004
임채운, 지용희, “우리나라 기업의 중국시장 투자동기와 전략에 관한 탐색연구”, 서강대학교 경영학 연구원, 2004
안종석, “중국 유통산업의 변화와 우리 기업의 중국 내수시장
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마켓팅』 博英社, M.S. 하이딩스필드 ; A.B. 브란켄쉽 共著 ; 정수영 ; 安台鎬 共譯
『전략경영』 學現社, 어윤대 ; 방호열 [공]저
『2000년을 향한 전략경영의 전개』 어문각
『전략경영 실천원리』 소프트전략경영연구원, 이고르 앤소프 / 에드워
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Marketing전략 (Marketing 4p mix)
1) SWOT분석
① STRENGTHS (강점)
② WEAKNESSES (약점)
③ OPPORTUNITIES (기회)
④ THREATS (위협)
2) IR-Grid 모형에서 산업 분석(국제화의 특성)
3) Marketing Mix전략
5. 레인콤의 성과 및 성공분석
1) 성과분석
6. 현 시장상
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저가형 제품을 제작하기도 한다.
특정 국가의 문화적 가치관은 소비자의 선호에 큰 영향을 미친다. 따라서 글로벌 기업은 각국의 문화적 특성을 이해하고 이에 맞춘 마케팅 전략을 구사할 필요가 있다. 그중 한 가지 방법이 글로벌 브랜드가
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기자 (포커스신문) ‘2010년 국내외 경제전망 및 재태크 전략‘
- 국내경제 전망
- 조심스러운 2010년 국내경제 전망
- 국외경제 전망
- 조심스러운 2010년 국외경제 전망
- 2010 정제전망으로 보는 재태크 전략
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기자 (포커스신문) ‘2010년 국내외 경제전망 및 재태크 전략‘
- 국내경제 전망
- 조심스러운 2010년 국내경제 전망
- 국외경제 전망
- 조심스러운 2010년 국외경제 전망
- 2010 정제전망으로 보는 재태크 전략
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저가 제품이 화장품 시장에서 소비 트렌드를 조성하며 급부상하면서 마케팅 전략 논란
- 타 기업의 Me-too 브랜드 등장
- 가격파괴 자체가 갖는 한계성 때문에 지속성보다는 일시적인 현상의 헤프닝으로 끝날 가능성이 높다.
- 복합적인 요인으
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스킨푸드 소식지를 현지어로 번역해 나눠주는 등의 전략을 이용하고 있는 것으로 나타났다.
[그림 26] 저가브랜드샵의 해외진출 현황
출처 : 화장품 유통백서 2007
위에서 살펴본 것과 같이, 국내 화장품시장의 성장 한계를 느낀 화장품 업체들
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스킨푸드의 SWOT분석을 해보았습니다.
강점으로는 다른 브랜드들이 ‘용기의 거품을 뺀 저가’ 전략을 추구하며 밋밋한 흰색투브나 장식없는 용기들을 사용한 것에 비해 중저가를 지향하고 있음에도 불구하고 화장품 용기를 독특하게 디자인
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전략
: 서비스 포지셔닝의 일반적인 원칙 4가지와 비교
3. 미샤의 상품 관리
(1) 핵심서비스와 보조 서비스
(2) 미샤의 브랜드 관리
4. 미샤의 가격관리
(1) 저가시장 성공 포인트
(2) 미
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