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2. 저가 화장품 시장
(1) 현재의 저가화장품 시장은 긍정적이다.
- 저가전략은 아직도 경쟁력이 있다.
저가전략을 사용하는 기업의 핵심역량인 저가는 아직까지도 많은 경쟁력을 가지고 있다고 생각한다. 가격에 대한 경쟁력은 내수침체 부진
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저가화장품의 상승세는 급락되고 있었다. I. 서론
1.선정배경
2.에뛰드 하우스 소개
II. 본론
1.에뛰드 하우스 서비스 전략
1)환경 분석
2)서비스 전략 분석
2.에뛰드 하우스 죽전점 서비스 평가
1)입지분석
2)서비스회복
3)서비스보장
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홈페이지를 통한 수익보다 오프라인 매장에서의 수익의 비율이 훨씬 높다.
3. 지속 가능성
1) 보완적 자산
: 브랜드 이미지는 아직 낮은 편이나, 저가전략을 추구하는 기업으로써 4년여에 걸친 노하우는 높다고 할 수 있다.
2) 모방성
: 화장품
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1. 저가시장의 발전
저가시장의 탄생
저가전략 성공
저가화장품
2. MISSHA 기업분석
MISSHA 소개
MISSHA SWOT 분석
MISSHA 4P 분석
MISSHA 성공요인
MISSHA 문제점
MISSHA 개선방안
3. 앞으로의 발전방향
시장의 환경변화
나아가야 할 방향
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화장품의 모든 거의 대부분의 품목뿐만 아니라 피부에 관련된 부가상품까지 판매할정도로 다양한 제품을 고객에게 제공함으로써 고객들이 원하는 바를 제공하려함
(2) 약점 (Weakness)
① 저가전략으로 인한 품질이미지 - 중저가 화장품 브랜드
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전략 및 마케팅 분석
● 소 개 ●
1 화장품 산업 개요
2 국내 화장품 시장규모(공장 출고가 기준)
3 국내 화장품업체 순위
4 저가화장품 탄생요인 분석
● 더페이스샵(TheFaceshop) 마케팅 분석 ●
1 더페이스샵 소개
① 회사명
② 브랜드명
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브랜드 분석
2-5 광고판촉분석
3 전략적 목표 설정
3-1 판매촉진 주요 상품 선정
3-2 판매촉진의 주요 목표
3-3 판매 타겟 설정
4 주요전략설정
4-1 판매촉진의 주요전략 설정
4-2 판매촉진의 시기와 빈도
5 보완점
5-1 보완할 점
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화장품의 제품수와 홍보 부족
-오프라인상의 적은 점포 수
-실패한 현지화 마케팅 전략
-화장품 업계의 가격격차의
심화로 중고가, 중저가 시장
선두기업의 모호성
- 남성 화장품 시장의 성장
- 1인 화장품사용량 세
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화장품이라는 세분화 된 시장에서 자연주의 마케팅에 관심이 있는 젊은 여성을 주 타겟층하며 다른 자연주의 화장품과는 달리 저가전략을 통해 소비자에 대한 접근성을 높이고 있다.
특별히 플래그십 스토어(도심 속에서 만나는 자연)를 오
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전략이 필요하다. 제품들의 샘플을 제공하고 학교 앞에서 THE FACE SHOP제품에 관한 설명이 담긴 연습장을 나누어 준다. 현재 THE FACE SHOP은 20대 여성들이 많이 보는 드라마를 주축으로 해서 광고를 하고 있다. 그러나 대상을 바꿔서 청소년 드라마
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