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중국에서의 최대제과상품으로써의 시장선점을 위한 장기마케팅 전략의 일환으로 실행된 것이라고 볼 수 있다.
당시까지만 해도 제과브랜드에 익숙하지 않은 중국인들에게 이 같은 초대형 칼라간판은 ‘어디가면 오리온 초코파이를 구입 할
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현지화 전략의 유형
6. 현지화 단계
Ⅱ. 본론
1. 회사소개
2. 기업현황
3. 해외진출 동기 및 중국 직접투자 동기
4. 중국의 시장현황
5. 중국현지화 과정 및 판매현황
6. 중국시장에서의 마케팅 전략
7. 오리온 초코파이의 성공 요인
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브랜드 지명도 10.5%, 시장점유율 53.5%로 98년 이어 2년 연속 1위 목 차
◎ 기업소개 ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ ․ 1
◎ 오리온 초코파이 중국시장진출 ․ 3
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중국 인민일보와 CCTV의 소비자조사에서 연속 3년간 시장점유율 1위라는 결과가 잘 말해주고 있습니다. Ⅰ. 오리온 그룹소개
Ⅱ.오리온 초코파이 국내 마케팅
Ⅲ. 오리온 초코파이의 세계진출
Ⅳ.본격적인 해외마케팅 - 중국에 진출
Ⅴ.
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현지화 마케팅
3) 좋은 기업의 이미지
4) 러시아의 문화코드
3. 베트남
A. 베트남 시장진출 배경
1) 현지화 전략
2) 가격전략
3) 광고전략
B. 베트남 제과업체와 오리온 전략 비교
C. 베트남의 초코파이 인기
Ⅳ. 향후 전망 및 시사점
1. 오
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오리온은 변화를 두려워하지 않고 과감하게 과거의 포장지를 바꾸고 중국인들의 정서와 입맛에 맞춘 변화를 시도 하였다. 그리고 차근차근 유통망을 넓혀나가며 중국 시장에 자신들만의 유통망을 건설하였다. 또한 공익사업과 다양한 광고
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. 서 론
1. 오리온제과
1) 연혁
2) 로고
3) 실패와 성공
Ⅱ. 본 론
1. 해외시장으로의 진출
1) 진출배경
2) 시장현황
3) 진출성과
2. 초코파이의 마케팅 분석
1) SWOT분석
2) 4P분석
3) STP전략
Ⅲ. 결 론
참고자료
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시장 진입 초기에는 글로벌 제품과 브랜드를 국내에 이전하는 전략에 치중했으나, 추후 시장 확대를 위해 불고기 버거와 같은 현지화된 제품과 브랜드를 개발해야만 했었다. 한국 브랜드도 마찬가지다. 예를 들면 오리온 초코파이가 중국의
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중국에 직접투자해서 얻은 성과 -----------7
4. 초코파이라는 단일 품목으로 지속적인 세계화전략이 가능여 부--7
5. 오리온 초코파이의 경쟁력의 원천 -----------------------8
6. 동양제과의 중국 시장에서의 마케팅 전략에 대한 평가--------8
7. 동양
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시장에 보다 빠른 침투가 가능하고 전략적 제휴 파트너가 선정되었다면 양사의 환경을 고려하여 제휴대상(상품,서비스), JV, 설립시 지분관계, 이사회, Management, 합작의 개시와 종료,분쟁해결 방법 등을 명확히 할 필요가 있다.
과거 글로벌 제
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