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해외명품화장품과 같이 올렸다.
LG생활건강 화장품(후)의 중국진출 마케팅 전략
LG생활건강의 많은 하위브랜드 중에서도 ‘후’의 중국 시장의 진출에 있어서 마케팅을 중심으로 사례를 살펴보도록 하겠다. 이 ‘후’는 2003년 만들어졌는데,
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소개
(1) 개요
(2) 이념
(3) 사업
(4) 전략
2. 환경 분석
(1) 화장품 산업 전망
(2) 경쟁사 분석
3. 해외 진출 성공사례
(1) 해외 진출 배경
(2) 프랑스 진출 성공사례
(3) 중국 진출 성공사례
(4) 미국 진출 성공사례
4. 최종 결론
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Promotion
3) 광고
VII. 문제점 분석 및 개선 전략 -------- 30
1. 문제점 분석
2. IMC(Integrated Marketing Communication)측면에서의 전략
1) Promotion 내부의 통합 마케팅
2) 4P 전략간 통합 마케팅
VllI. 결론 -------------------------------------
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화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars. 2004
로레알 유연한 카멜레온 전략으로 성장 달군다 - 김현미, 신동아, 2004
中, 시장진출 성공 키워드 - 비즈넷 타임즈, 2004
인도 스킨케어 제품 호황 - The economic Times 2004
소비자 빨아들일 비법 알려 주
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진출한 외자 화장품 기업
국가
기업
미국
P&G, 암웨이, 에이본, 메리케이, 레브론, 존슨앤드존슨, 누스킨
프랑스
로레알, 크리스찬디올
독일
웰라, 니베아, 헨켈
한국
아모레퍼시픽, LG생활건강, 코리아나화장품, 로제화장품
일본
시세이도, 고
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해외 진출 배경
(4) 해외 진출 전략
2. 시장 현황 분석
(1) 세계 화장품 시장 현황
(2) 주요 브랜드 현황
(3) 프랑스 시장 특성과 진출 배경
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Posi
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장에서 확인할 수 있었다. 특히 화장품 시장의 본 고장이었던 프랑스에서의 성공이라는 점에서 더욱 뜻 깊었으며, 시장을 넓혀 아시아권에서의 성공은 아모레 퍼시픽으로 하여금 세계시장을 무대로 진출할 수 있는 명품 한국 브랜드로의 성
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화장품 시장에서 First Mover로서 확고히 자리매김 하고 있다고 하더라도 현실에 안주해서는 안된다. LG생활건강은 베트남에서의 성공을 발팜 삼아 수익성 있는 또 다른 시장을 찾아 진출해 나가야 할 것이다.
3. 느낀점
☞ 나는 이번에 해외 성
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장 마케팅, 박영사
▷ 기타오카 도시아키(2006), 세계 최강기업 삼성이 두렵다, 책보출판사
▷ 문화관광부(2002), 중국 시청자의 한국 방송영상물 수용성 조사 연구, 2002
▷ 이수현(2005), 우리나라 화장품 산업의 해외시장 진출 전략에 관한 사례연
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장금의 높은 인기로 인해 이영애를 ‘history of 후’의 메인모델로 기용하면서 한류풍을 일으키고 있음.
LG생활건강의 드봉 화장품은 베트남 사람들의 월 소득의 5분의 1이 되는 높은 가격에도 불구하고 높은 점유율을 차지
②베트남 시장 진출
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