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가 제품, 프로세스, 고객, 시장개발 등과 같은 주요 분야에서 혁신을 촉진하기도 한다.
균형성과표의 4가지 프로세스(비전전이, 의사소통과 연결, 사업계획 수립, 피드백과 학습)를 통해 경영자는 기업 내 전 계층에 회사의 전략을 효과적으로
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미샤의 탄생배경
경기 불황
젊은층 중심의 실용적 소비증가
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
미샤 탄생
회사 연혁
1997년 7월 화장품 브랜드 ‘잎스’ 출시
1998년 9월 ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로
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미샤의 이러한 마케팅 전략은 기존고객의 공감을 얻지 못하고 있으며 그 동안 미샤가 말하던 미샤의 브랜드 정체성과도 방향이 다르다는 우려가 높다.
미샤가 성공을 이어나갈 것이라 보는 대표적인 시각은 초저가 화장품 시장이 커지고 있
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소개
1) 인터뷰 조사
2) 설문 조사
3) 기타 조사 방법
Ⅲ. SWOT 분석을 이용한 선정 이유와 배경
Ⅳ. STP 분석
1) Segmentation & Targeting
(1) 배경
2) Positioning
Ⅴ. 4P & 소비자 행동분석
1) Product
(1) 제품 탄생 배경
(2) 제품 특성
(3) 제품 전략
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전략들에 기인한다. 첫째, 저가전략을 통해 시장에서의 가격 경쟁력을 확보하고 있다. 이러한 현상은 지방 도시에서 더 크게 나타난다. 둘째, 소규모 도매상들의 이익확보를 위해 랜쑈우(협력판매)제도와 같은 다양한 제도들을 실행중이다.
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화장품 직영 사업을 시작했지만 뚜렸한 차별화를 이루지 못하면서 주목을 받지 못하고 있는 실정이었다.
SKIN FOOD의 Web Site 분석
심플한 구성이 자칫 단조로움과 밋밋함으로 느껴져 고객의 흥미를 떨어트릴수 있다.
한가지의 제품에도 다양
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화장품을 기존의 오프라인 매장에서 인터넷 쇼핑몰로 발길을 돌리고 있는 추세이다.
3. 경쟁사 분석
1.미샤.
2001년 온라인브랜드(beauty.net)로 시작한 미샤는 이듬해 3월 이대점에 첫 오프라인매장을 열고 현재는 가장 성공한 온/오프라인 화장품
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브랜드의 고급화로 생긴 \'틈새시장\'에서의 시장 경쟁의 강화를 의미하며 기존 고급 화장품 회사들이 대거 중저가 화장품을 출시할 예정이라는 점은 화장품 가격파괴 시장경쟁의 가속화를 가져오고 있다.
(2) SWOT 분석에 따른 세부전략
1) SO전
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가의 고급브랜드 이미지 구축
- 로드샵이나 브랜드 숍을 통한 유통
- 젊은층에게 한방에 대한 친근한 이미지 형성을 위한 마케팅 샵(가칭)을 통한 유통
- 20~30대 위주의 제품이므로 방문판매는 하지 않음
④promotion
한방화장품이 붐을 일으키고
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전략적 성과
‘Lolita Lempicka‘가 프랑스 시장에서 거둔 가장 귀중한 성과라고도 볼 수 있는 것은 세계시장에서 통할 수 있는 글로벌 브랜드를 가지게 되었다는 점이다. 향수 부문에 국한되고 아직은 프랑스 시장 위주지만, 화장품 선진국에 입
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