|
서비스를 제공하게 된다면 뷰티넷 만의 가치를 창출할 수 있을 것이라 생각한다. 1. 이 기업을 선정한 이유
2. 미샤의 탄생과정
- 회사 소개와 연혁
3. STP - 나이, 화장품 지출액에 따른 세분화, 시장 표적화, 시장 위치화
4. Marketing Mix
|
|
|
화장품 업계의 "The Face Shop"을 선정하였다.
"The Face Shop"은 현재 경쟁이 치열한 저가 화장품 시장에서 공격적인 마케팅과 자연 친화적인 컨셉으로, 현재 저가 화장품 시장에서 매출 1위를 달리고 있는 "미샤"를 맹추격하고 있다. 'Natural Story'를
|
|
|
화장품 시장의 변화-------------------------------------- 20P
4. 진화하는 스타마케팅과 화장품 브랜드샵 광고에의 활용 방안-------21P
4-1 음원서비스----------------------------------------------- 21P
4-2 광고 모델과 징글---------------------------------------- 21P
4-3 빅
|
|
|
선정
⑥ 바이럴 마케팅 미흡 〈스킨푸드(Skin Food) SWOT 분석〉
◎ Strength
◎ Weaknes
◎ Opportunities
◎ Threats
〈시장 내 경쟁자 분석〉
〈스킨푸드 소비자 분석〉
〈기타 환경 요인〉
① 매채 활용 현황
② 경제상황
③ 사회/문화
|
|
|
미샤의 기초 4종세트 샘플
② Sample
초기에는 \'미샤\'를 모르는 사람들에게 브랜드이미지를 홍보하기 위하여 매장 앞에서 아로마비누나 수첩 등으로 \'미샤\'라는 이름을 알렸으며, 구입한 고객에게는 사용량이 많은 각종 기초화장품 샘플을
|
|
|
고정비용)
선례 없음
Opportunity
블루 오션 창출
잠재적 고객 확보
타 경쟁업체 고객의 유입 기대
Threat
거대자본필요
밴치마킹이 쉬움 MARKET RESERCH
SWOT ANALYSIS
STP ANALYSIS
MARKETING STRATEGY
BUILD RELATIONSHIP
GOAL
|
|
|
화장품 산업개요
3. 저가 화장품 시장의 분석
본론
1. The Faceshop의 기업 분석
1.1. THE FACESHOP의 HISTORY.
1.2. THE FACESHOP의 SWOT분석
1.3. STP 전략
1.4. 마케팅 믹스
2. THE FACESHOP의 경쟁요소 및 특징
2.1 경쟁업체 미샤와 비교
2.2 THE FACESHOP의
|
|
|
Missha 에 대한 답인
I’m Missha 캠페인 실시
4. MISSHA 4P
-제품에 대한 지속적인 개발로 품질에 대한 이미지 제고
-최근의 자연주의 열풍도 반영하여 웰빙 화장품 출시
-화장품을 처음 접하는 20대 초반의 여성을 타겟
-피부타입별로
|
|
|
미샤의 탄생배경
경기 불황
젊은층 중심의 실용적 소비증가
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
미샤 탄생
뷰티넷 소개
여성이 중심인 Community 구축
회원들과 더욱 가까운 Communication 추구
여성의
|
|
|
화장품 시장에 데뷔한 후, 대부분의 제품을‘정직한 가격 3300원’에 출시하며 브랜드를 알렸다.
2002년 이화여대에 브랜드샵 1호점 오픈
1등을 뺏긴
1등이었던
어떻게 다시 1등이 됐을까?
4. MISSHA 4P
-제품에 대한 지속적인 개발로 품질
|
|
메뉴펼치기
