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경쟁사 분석 (PCS업체)
③ 자사 분석 - SWOT분석과 자사 이미지 조사.
④ 소비자 분석 - 소비자들의 Needs와 Wants 파악
3. 전략적 마케팅 - STP분석
① Segmentation
② Targeting
③ Positiong
4. 4 P 분석
1) Product & Price-제품과 관련된
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자사의 경쟁자산이 국제로 이전될 수 있는가의 문제역시 고려되어야 하는데, 이들 두 가지 변수((1) 글로벌화의 압력 (2) 경쟁자산의 해외이전가능성)를 놓고 하나의 매트릭스를 구성해 볼 수가 있다.
- 신흥시장 기업의 전략적 위치 파악 -
(4)
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매출액
2-3. 수출액
3. 경쟁사 분석 ……………………………………………………………………………………… 6
3-1. 타파웨어(Tupper wear)
3-2. 코멕스(Commax)
4. 세계 속의 락앤락 ………………………………………………………………
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매출액 공시
2. STP분석으로 본 메가스터디
1) Segmentation(시장 세분화)
2) Targeting(표적시장 선정)
3) Positioning(포지셔닝)
(3)현재의 포지셔닝 (경쟁자 있음, 사업 확장)
3. SWOＴ분석으로 본 메가스터디
1) Strenth
2) Weakness
3) Opportun
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경쟁사 환경 분석
3) 자사 환경 분석
- SWOT분석
2. 전략 방향........................................................................................................10
3. STP 분석.................................................................................................
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매출액
3. 시장분석 -------------------------------------5~27p
- P.E.S.T (외부분석) - 5-FORCE Model (외부분석)
- 경쟁사 분석 (외부분석) - 자사 분석 (내부분석)
- S.W.O.T (내부+외부분석)
4. 마케팅 전략 -----------------------------------27~37p
- STP
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경쟁사의 전략, 자사의 역량 등을 종합적으로 고려하여 고객 지향적인 전략을 통해 CRM을 적극 이용하고, 고객에게 차별화된 서비스를 제공함으로서 고객들의 충성도를 강화시킨 셈이다.
마지막으로, 고객과 접촉하는 직원(총각)과의 커뮤니
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)
1. 시장 분석
2. 자사 분석
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
Ⅲ. 환경 분석(1차 자료)
1. FGI(사전 조사)
2. 정량 조사(설문 조사)
Ⅳ. STP분석
1. Segmenting
2. Targeting
3. Case Study
Ⅴ. 4P 전략
1. Product
2. Price
3. Promotion
Ⅵ. 결론
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경쟁사 분석 ----------------------------------4
4. 자사 분석-------------------------------------14
5. 소비자 분석-----------------------------------18
6. STP ------------------------------------------22
7. SWOT------------------------------------------25
8. 4p's ---------------------
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BCG MATRIX ……………………………………………… 11
Ⅲ 결과
1) ◦경영실적 ………………………………………………… 11
2) ◦“쉐보레의 마케팅은 □□□마케팅이다.“ ……… 12
■ 참고문헌 및 출처 …………………………
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