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(사회적측면)
(3) Governance (지배구조 측면)
4. ESG경영 기업사례 분석
(1) 해외기업 사례분석
1) 스타벅스
2) 이케아 IKEA
(2) 국내기업 사례분석
1) 미래에셋생명
2) 풀무원
3) 매일유업
4) 롯데칠성
5. ESG경영 미래전망
6. 결론 및 느낀점
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ESG의 중요성
4. ESG경영 국내 기업사례
(1) 매일유업
(2) SK그룹
(3) LG 에너지솔루션
5. ESG경영 해외 기업사례
(1) IKEA 이케아
(2) 스타벅스
(3) 마이크로 소프트
6. ESG 도입효과 연구
7. ESG의 미래전망
8. ESG경영에 대한 나의생각 정리
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5. 경영혁신 기업성공사례
(1) 이케아 IKEA 경영혁신 사례
(2) 한스킨 경영혁신 사례
(3) 현대카드 경영혁신 사례
(4) 탐스슈즈 경영혁신 사례
6. 경영혁신 실패사례 (리바이스)
7. 경영혁신 성공방안제언
8. 결론과 나의의견
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이케아의 상표권과 프랜차이즈 회사는 네덜란드에 본사를 두고 있는 '인터 이케아 시스템스(Inter IKEA Systems)'가 소유하고 있다.
2. 이케아 글로벌 경영 전략
1) Cut prices 전략
'가격을 낮춰라(Cut prices)' '가격 경쟁력' '고객과 일을 나눠 고객과
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IKEA의 글로벌화 전략
브랜드 체험 동선
미로 형 구조
/ 일방통행형 구조
곳곳에 Post - It, 연필, 줄자 배치
IKEA Land에 온 듯한 인식을 심어줌
스웨덴다움을 주무기로 삼는 매장
북유럽 스타일
심플함 & 모던함 & 세련됨
스웨
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= DIY (Do it yourself)
에 대한 거부감이 없음 〔1〕IKEA
〔2〕조직문화
〔3〕환경분석
- 시장분석
- 소비자 분석
〔4〕SWOT
〔5〕STP
〔6〕4P
〔7〕광고/홍보전략
〔8〕마케팅 전략
〔9〕한국 진출과 국내시장 성공여부
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전략
【 2012년 IKEA 카탈로그】
3) Product 전략
(1) 제품 생산전략
일반적으로 제품을 디자인하고 가격 책정후 생산하여 공급하는데 비해 IKEA는
가격설정 후 공급처를 물색하여 제품을 디자인 함. (저렴한 가격 우선정책)
(2) 다양한 상품
가구, 이
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책임을 진다. 특권
⑨ 할 일이 남았다는 것,멋진 미래가 있다는 것이다.
IKEA 기업문화
외부인이 보면 이케아 직원들은 모두 이케아의 긍정적인 광신자 집단
이케아 근무 외에 취미생활은 허용하지 않음
고학력자 및 기타 타기업 경력
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이케아가 되려고 노력했고 스칸디나비아 바깥에서는 전형적인 스웨덴이 되려고 노력했다.
(2) 현지화 전략
-차별화된 가격
디자인면에서 표준화를 추구한 반면에 가격적 측면에서 IKEA는 진출한 각국의 가구 시장현황에 따라 제품의 가격을 다
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이케아에서는 핫도그를 직접 판매하는데 핫도그의 가격을 반값 이하로 팔아 이케아의 제품의 저렴함을 인식하게 하는 유인 전략이다.
IKEA Positioning Strategy
사례
제품이미지
낮은 가격, 독특한 이미지
가격, 품질
저가격, 중품질(그러나 품질의
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