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COFFEE
2001년 1호 중앙대점 오픈으로 시작하여
2012년 현재 가장 많은 매장을 보유하고 있는
이디야는 국내 대기업과 해외 브랜드와의
경쟁 속에서도 굳건히 시장을 선도하며 국내
커피시장의 대표 브랜드로 자리매김하고 있습니다.
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커피빈에 투자하고 있는 40 명 내외의 주주들 대부분이트렌드를 이끄는 연예인, 패션리더들이다. 이것은 커피빈이 빠른 시간에 커피 전문점의 홍수속에서 성공을 거두는 하나의 요인이 되었다.
연예인을 마케팅에 이용하는 것은 본사의 경우
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커피전문점들의 전략과 경영방향 등을 탐색하고 참고하여 이들의 장점은 받아들이면서 관광지로 선정한 제주에 맞는 특색 있는 커피전문점을 만들기로 하였다.
이를 위해 첫째, 고객 차별화를 시도했다. 비수기에는 상대적으로 시간이 많은
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브랜드소개
1) 탐앤탐스 현황분석
2) 탐앤탐스 소개
3) 탐앤탐스 특징분석
4) 탐앤탐스 현재 마케팅전략 분석
-로컬 마케팅 전략
-예술문화 지원활동
2. 커피시장 분석
1) 시장규모분석
2) 주요 커피 프랜차이즈 상황분석
3) 법적인문제
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커피브랜드인 카페베네가 베이징에 3개 매장을 열고 중국 시장에 진출했다. 미국에 이어 두 번째 해외 진출이다. 카페베네는 베이징 3곳과 톈진 1곳 등 4곳을 제외하고는 모두 프랜차이즈 형태로 매장을 낼 계획이다. 현재 중국 파트너인 중기
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커피
‘카누’ 탄생
저렴한 가격의
프리미엄 인스턴트 원두커피
커피전문점 확대,
고급 원두커피 니즈 확대
기존의 믹스커피 시장 포화 01. 선정이유
02. 카누
제품 소개
브랜드 아이덴티티
브랜드 요소
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커피 대한민국 파워브랜드 1위
2003.7 제5회 여성소비자가 뽑은 베스트 브랜드 대상 수상
2007.3 맥심광고‘영원한 사랑’편 좋은 광고상(TV)부문 수상
2007.5 라떼디토 헤럴드경제 히트 상품 선정
2007.12 아라비카100 마케팅 대상 수상
2009. 2
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커피전문점의 서비스품질이 고객의 브랜드 이미지 및 행동의도에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 동명대학교 대학원, 2019. 부산
- 홍성대. \"커피프랜차이즈기업의 수익성과 영향요인 분석.\" 국내석사학위논문 경희대학교 관광대학원, 2015.
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로벌 브랜드로서 성장할 수 있다고 생각한다.
<참고문헌>
영국 시장 조사 회사 Mintel, 2015,03.
차석빈, 정지연, (2015). 국내 프랜차이즈 커피전문점의 가격전략수립을 위한 고객의 카페라테 가격민감도 분석. 외식경영학회, 16(2), 31~52.
박상희,
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전략3) 해외진출전략
(1) 미국진출
(2) 중국진출
(3) 중동진출
Ⅲ. 결론
1. 카페베네의 강점(S):
2. 카페베네의 약점(W)(강점인 스타 마케팅의 한계):
3. 카페베네의 기회(O)
4. WO ,SO 전략
1) 국내시장(WO)
2) 해외시장(SO)
<참고문헌>
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