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커피의제조가 시작된 것이다. 그러다가 1999년에 이화여대 앞에 스타벅스 1호점이 오픈하면서 좋은 품질의 에스프레소 커피와 테이크아웃, 셀프서비스라는 새로운 커피 문화를 선도하기 시작하였다. 스타벅스의 성공은 또 다른 커피 전문점의
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테이크아웃)
● 환경분석
거시적 환경, 경쟁분석(SWOT분석)
환경분석
거시적 환경
사회적 환경
∙ 학교 근처 자취생, 1인 가구의 증가
∙ Well-Being에 대한 인식 증가
∙ 프랜차이즈 음료 가격에 대한 부정적 이미
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커피브랜드의 리더인 세가프레도와 제휴하여 세가프레도 커피전문점을 운영하고 있다. 작년 말 기준 1110개 정도의 매장이 선점하게 되어 매장 자체가 최대의 광고 효과를 내며, 또한 파란색과 노란색의 선명한 엠블렘은 매스컴 노출시\"케&nbs
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분석
기업소개, 5요인, 3C, SWOT, STP, 4P, 기존마케팅전략
Part. 2 마케팅 개선안
1 새로운 유통의 방법
2 브랜드 아이덴티티 구축
3 EDIYA커피전문점과 전략적 제휴
4 사회적 책임 수행 활동
5 해외 진출의 활성화
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커피전문점보다 다양한 디저트와 저렴한 가격으로 커피를 제공하여 시너지를 얻을 수 있었고,
시간이 지남에 따라 커피를 통한 매출액이 주제품의 판매 매출보다 더 높아지게 됩니다.
그 결과 커피를 판매하는 프랜차이즈 음료시장은 급
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커피 전문점으로 기록되었다. 스타벅스는 ‘천천히 오래볶은’ 고급원두커피를 더 저렴한 값에 선사한다는 마케팅 전략과 자유롭고 편안한 매장분위기, 테이크아웃(take-out)의 활성화,셀프서비스 등으로 새로운 커피문화를 주도해 나갔다. 스
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테이크아웃 커피전문점의 주요 고객임을 감안, 회사의 홈페이지를 통해 적립금 사용현황이나 1회용품 줄이기 캠페인을 활발히 전개한다면 적은 비용으로 소기의 성과가 예상된다. 그러나 각 브랜드사의 인터넷 공간에는 신제품 홍보 및 마케
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III. 국내의 프랜차이즈 성공사례
* 미국의 커피문화
0 스타벅스의 성행
0 테이크 아웃 문화의 발달
* 카페베네의 미국 진출 전략
0 코피스(Coffice)족 겨냥
- 와이파이, 편안한 의자 등의 제공
0 뉴욕 시장 진출 (최초 진출)
- 성동격
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커피숍을 찾는다. 커피 한잔을 하며 업무를 끝마치기도 하며 사업상 누구를 만나야 할 때 부담없이 찾는 곳이 커피숍이다. 한 커피 맛에 익숙해져 자신만의 브랜드를 찾는다.
40대의 여성들의 경제적, 시간적 여유를 찾으면서 커피숍을 찾는다
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커피 기행 책에 보면 칼디의 전설을 아는 이가 드물다는 사실이었다. 커피가 처음으로 발견된 에티오피아에서조차 스타벅스와 같은 대형 테이크아웃형 커피매장이 생겨나고 있으며 이 지역 젊은이들조차 커피가 어떻게 발견이 되었는지 아
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