|
커피 한잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠 외, 1999
\"커피보다는 편안한 공간을 판다\", 매일경제, 2003.3.25
스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략/사례연구,
이영희 외, 2002
위기를 기회로 바꿔라. 매일경제신문사, 글로벌비즈
|
|
|
커피전문점 이용객의 지각된 문화마케팅전략이 브랜드 태도와 고객 충성도에 미치는 영향- 스타벅스를 중심으로-. Tourism Res earch.
정대용, 『아산 정주영의 기업가 정신과 창업리더십』(도서출판, 2007).
김신, 「아산 정주영의 사회적 책임 정
|
|
|
5) 국내 가두점의 고사가능성
8. SPA 브랜드의 성공 & 실패 사례
1) 성공사례 분석
가) ZARA
나) 지오다노
2) 실패사례 분석
가) Marks & Sprncer
나) 아이겐포스트
다) 무한양품(MUJI)
라) 망고
9. 결 론 (SPA의 의의)
참고문헌
|
|
|
서는 빠르게 변화하고 신속하게 대응해야 하는 섬유, 패션 산업이 성장 할 수 없다는 부분도 지적되어 있었으며, 이탈리아처럼 기업이 주도하는 방향으로 나아가야 한다는 점도 보게 되었다. 그리고 우리나라의 가장 큰 목표인 고급브랜드에
|
|
|
서 커피뿐만 아니라 분위기나 인테리어, 장소를 제공하는 서비스, 커피 브랜드까지 소비한다.
Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 그 림 ≫
이러한 현실을 반영하듯 커피전문점 매장 수
|
|
|
커피 칼리지’ 라는 무료 커피교육 프로그램을 시행하는 등 다양한 분야에서 고객참여를 유도하는 이벤트를 열고 있다.
사회공헌: 카페베네는 커피전문점 중에서도 적극적이면서도 창의적인 사회공헌 활동을 펼치는 곳으로 유명하다. 해외
|
|
|
커피 칼리지’ 라는 무료 커피교육 프로그램을 시행하는 등 다양한 분야에서 고객참여를 유도하는 이벤트를 열고 있다.
사회공헌: 카페베네는 커피전문점 중에서도 적극적이면서도 창의적인 사회공헌 활동을 펼치는 곳으로 유명하다. 해외
|
|
|
차별화에 어려움
(3) Opportunity
1) 웰빙 문화 확대
2) 해외시장 공략
3) 문화형성
4) 후발주자
5) 시장의 확대
(4) Threat
1) 기존 커피 전문점
2) 저가 커피 전문점의 확대
3) 커피 전문점 외 기존 브랜드
4) 가정용 에스프레소 머신기 보급
|
|
|
전문점의 확산과 해외 테이크 아웃(Take-out) 커피 프랜차이즈 업체들의 상륙, 국내 브랜드 업체들의 등장으로 전에 없는 성장기를 구가하고 있다. 한쪽에 해외 유명 브랜드 커피를 수입하는데 힘을 I. 서 론 ---------------------------------------
|
|
|
브랜드 네임을 인식시켜주었다. 카페베네식 성공은 분명 다른 토종 커피브랜드 활성화에 기여를 할 가능성이 높다. 후발주자로서의 성공공식을 계속 써 내려가려면 서비스의 질을 높인다든지, 끊임없는 메뉴의 차별화를 추구한다든지 하는
|
|
메뉴펼치기
