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정교화 가능성 모델의 기본개념
1) 중심단서와 주변단서
2) 중심통로
3) 주변통로
2. 정교화 가능성에 영향을 미치는 요인
1) 동기에 관한 연구
2) 능력에 관한 연구
3. 정교화가능성 모델에서의 설득
1) 연속체로서의 정교화 가능성 모델
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정교화가능성모델(ELM)
Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도
Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 상표태도
Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용
Ⅷ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용효과 사례
1. 실험설계
2. 피험
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정교화 가능성 모델, 고전적 조건화, 구매의사결정과정 이 세 가지 이론을 통해 세 가지 광고들을 분석해보았다. 자본주의 시대에서 우리는 끊임없이 소비하며 살아간다. 또한 수많은 광고를 보면서 일상생활을 한다. 광고는 우리가 어떤 브
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. 또한 오랜시간에 걸쳐서 많은 정보를 제공하는 것보다는 적은 양의 정보를 짧은 시간에 제공하며 반복적으로 노출시킴으로써 상표친숙도를 높이는 것이 바람직하다. 정교화가능성모델
정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점
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정교화가능성모델(ELM)을 적용한 여행 인플루언서 관광정보의 수용과 방문의도에 대한 영향 연구.\" 이서희. 경희대학교 대학원, 2020.
http://www.riss.kr/link?id=T15963800
(마케팅커뮤니케이션) 교안 - 광고를 한 가지 선택하여 정교화가능성모델(EL
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가능성이 높다. 만족한 소비자들은 제품에 대한 긍정적인 리뷰를 공유하고, 추천을 통해 브랜드의 평판과 구매 의사결정에 영향을 줄 수 있다.
3. 결론
본고에서는 정교화 가능성모델과 관련된 광고로 파워에이드 광고를 분석해보았으며, 고
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정교화 가능성 모델(ELM)을 적용한 여행 인플루언서 관광 정보의 수용과 방문 의도에 대한 영향 연구: YouTube 댓글의 조절 효과, 경희대학교 대학원 관광학과 석사학위 논문.
Petty, R. E., Cacioppo, J. T., & Schumann, D. (1983). Central and peripheral routes to adver
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방송매체가 보다 효과적이다. 이는 소비자가 저관여 상태에서 인쇄매체에 노출되면 그 광고자체에 주의를 기울이지 않고 지나쳐 버리지만 방송매체에 노출되면 어느 정도 강제적으로 보거나 듣게 되기 때문이다. 또한 오랜시간에 걸쳐서 많
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모델로서 구체화시키는 작업을 해오고 있다. 그들은 자신들이 만든 모델의 이름을 '설득에 있어서의 정교화가능성 모델(精巧化可能性모델, Elaboration like1ihood Model of persuasion)' 혹은 간단히 줄여서 'ELM'이라고 이름을 붙였다.
최근 우리나라에
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한 그녀가 가그린을 하면서 말을 하는 장면으로 인해 해당 제품에 호의적이 되었다.
주변경로인 그녀의 이미지가 가그린에도 그대로 투영되었고, 해당 가그린에 대해서 좋은 이미지가 덧씌워진 것이다.
Ⅲ. 결론
이상으로 광고 3가지를 통해
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