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소주의 마케팅 커뮤니케이션 전략/이진철/한국마케팅연구원/2997/마케팅 1.
서론
2.
본론
(1) 마케팅 조사
1) 배경과 목적
(2) 마케팅 과정
1) 방법과 과정
(3) 분석결과
1) 첫째
2) 둘째
3) 셋째
4) 넷째
3.
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디자인, 기존에 기술에 새로운 기술을 가미해 제품의 질 향상도모 및 여러 면의 현지기업의 우위를 제품에 적용하여 점차 커지는 소주 시장을 잠식해가고 있다. 따라서 진로는 기존의 제품뿐만 아닌 새로운 제품을 연구 개발함으로써 또 다시
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소주 맛의 시장 세분화를 통해 ‘처음처럼’은 저도수 소주 시장에 첫발을 내딛었다.
2) Targeting
처음처럼’은 출시 전부터 4,650여명의 소비자를 대상으로 제품 컨셉과 맛, 제품명, 패키지 디자인 등 각종 조사도 31차례나 거치고 연구 개발비
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디자인은 참이슬FRESH 판매 성장에 긍정적 영향을 미칠 것이다. 1. 소주시장 현황
구매율 & 충성도
선택 시 주요 속성
브랜드별 고객 특성
2. 연구목적 및 개요
연구 의의
연구 목적
3. 연구 방법
자료 수집
1) 2차 자료 수집 및 평가
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연구 과제
▶ 참고문헌 & 자료
<표 차례>
[표 1] 연도별 주종별 국내소비량
[표 2] 최근 신제품 소주들
[표 3] 소주의 적정도수 설문조사 결과
<그림 차례>
[그림 1] 소비자 선호도
[그림 2] 산 소주의 M/S
[그림 3] 처음처럼 NPD Process & Research
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연구소 www.seri.org
- 대한주류공업협회 www.kalia.or.kr
- 매일경제신문 www.mk.co.kr Ⅰ JINRO 소개
1. JINRO
2. 성장과정
Ⅱ 성공사례
1. 진로소주의 일본진출
- 일본시장 환경 분석
- 경쟁상황
- 일본소주시장에서의 진로(일본시
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디자인 변화
나) 제품재질의 변화
다) 제품의 다양화
라) 최적 온도 표시 서비스
2) 가격
가) 업소에서의 가격 차별화
나) 제품 출시일과 판매량과 관련된 할인
다) 시간대별 가격설정
3) 유통
가) 마케팅 중개업자와의 관계
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소주를 많이 알려서 기업이 더욱 승승장구할 수 있는 발판이 되었으면 좋겠다. 1. 하이트진로 기업소개
2. 하이트진로 경쟁자분석
(1) 롯데주류
(2) OB
3. 하이트진로 기업 경영전략 사례연구
(1) 마케팅전략
(2) 프리미엄전략
(3) 제품
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디자인, 기존에 기술에 새로운 기술을 가미해 제품의 질 향상도모 및 여러 면의 현지기업의 우위를 제품에 적용하여 점차 커지는 소주 시장을 잠식해가고 있다. 따라서 진로는 기존의 제품뿐만 아닌 새로운 제품을 연구 개발함으로써 또 다시
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소주\'를 내놓았다.
업계 관계자는 순한 소주에 입맛이 길들여진 소비자는 독한 소주를 찾지 않는다며 소주업계 1위인 진로가 순한소주를 주력으로 삼은 만큼 다른 업체들도 따라갈 수밖에 없는 상황이라고 말했다. ▲ 개 요
•연구
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