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촉진
2. 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅 (IMC)
➀ 광고전략 (지면광고, CF등)
➁ PR (공모전, SP, 이벤트, 처음돌이 등)
(1) 참여마케팅 -공모전, 이벤트등
(2) 거리판촉
(3) 처음돌이
(4) 소비자판매촉진 , 유통판매촉진
(5)
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전략의 결정
3C 분석 - 경쟁사분석
3C 분석 - 고객분석
STP분석
Positioning Map
IMC 전략
1.광고
2. 판매촉진
3. PR(Public Relations)
4. 제품/가격/유통 전략(4P)
1)제품전략(Product)
2) 가격전략(Price)
3) 유통전략(Place)
<‘꼬꼬면’의 제품적 특성>
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제품 및 서비스, 가격, 비용 등의 측면에서 효과적으로 경쟁할 수 있는 전략을 개발한다.
12) M&A(Merger and Acquisition) 수행과 인수 후 성공전략
기업의 장기적인 현금흐름을 개선시킬 수 있는 합병 또는 인수기업의 선정방법의 제시, 적정 인수가
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제품 제공
-유통비 절감으로 00\'년 한국유통대상가격 혁신부분 수상
-산지 직거래 체제 구축으로 원가절감
-지역판매율제고로 고품질 저가격 형성
(3) Place (유통전략)
-일번지 일호점의 목표
-산지 직거래 체제 구축
(4) Promotion (촉진전략)
-개장
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가격을 차등화하고 있다. 이 회사 피규어의 최저 가격은 1.49달러인데, MLB에서 유명한 베리본즈 한정판 피규어에는 1000달러 이상 가격이 매겨진다. 이는 스포츠 선수의 가치와 고객 수요를 감안해 가격을 정한 좋은 사례다.
④판매 촉진-커뮤니
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전략과 그것을 효율적으로 소비자에게 인식시킨 커뮤니케이션 전략이 크게 기여한 셈이다. 애니콜의 지속적인 브랜드 이미지 제고를 위해서는 제품의 시장선점과 타겟에 정확하게 소구하는 커뮤니케이션 전략이 무엇보다도 필요하다. 즉,
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촉진 강화
해외시장의 넓은 개척활로를
바탕으로 유통망 확충
MP3 수요의 증가로 가격경쟁력
확충
ST 전략
WT 전략
경쟁업체에 국내외의 인지도를
바탕으로 공격적인 마케팅 강화
스마트폰에 대항하여 차별화 된
제품 출시
제품 수명주기 감축
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마케팅: 출시이후 소비자와 시장을 관리하는 활동
■포믹스
제품전략: 제품특성, 수명주기, 제품계열, 상표
가격전략: 가격 설정, 가격조정 및 변경
유통전략: 유통형태, 유통경로, 물류관리
촉진전략: 광고 및 홍보, 판매원관리
■ 영업레버지
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촉진이나 인적판매는 단기적으로 매출을 향상시키는 데 효과적인 수단이다.
<참고문헌>
전수환(2017), 『에센스경영학』, 세경북스, pp.447-558. 1) 제품전략의 활용방안
2) 가격전략의 활용방안
3) 유통전략의 활용방안
4) 촉진전략의 활
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550만명의 고객데이터를 마케팅에 활용해 집객 효과와 고객충성도 제고를 위해 노력하고 있다. 2. 홈플러스의 마케팅전략
1) 제품전략
<홈플러스 자체 브랜드 -Homeplus>
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
5) 고객서비스 전략
* 결 론
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