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PPL)
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영화나 드라마의 화면에 제품 브랜드 서비스 등을 배치시켜 관객들이 무의식 속에 그 이미지를 인지시키고 그에 대한 대가로 약정된 대금을 지불하는 상호호혜적인 마케팅 기법
간접광고
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PPL광고에 대한 몇 가지 문제점 및 개선 방안을 지적할 수 있다.
시나리오와의 조화 없이 단순히 제품의 상표가 카메라에 노출되는 수준에 그치는 경우가 많이 있다. 철저한 기획과 시나리오와의 접목을 통해 제품 배치에 대한 당위성을 보여
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마케팅에 대한 노력은 계속되어야 할 것이다. 1. Green marketing
1) Green marketing의 개념
2) Green marketing의 중요성
2. LG전자
1) LG전자의 기업개요
2) LG전자의 사업소개
3) LG전자의 환경마케팅
3. LG전자의 Green marketing
1) Green marketing 사례
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마케팅 혁신 - 아이디어 상품
미국시장 진출 초기, 당시 미국 제품은 봉제인형 수준에 머물러 있던 한국 제품에 비해 모든 면에서 확실한 우위를 구축하고 있었다. 정면에서 승부를 낼 수 없는 미국시장을 성공적으로 공략하기 위해서는, 제
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스무디킹 소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 스무디킹 기업전략
(1) 현지화
(2) 마케팅
(3) 프랜차이즈
(4) 인적자원관리
5. 스무디킹 평가
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마케팅전략(focus marketing)
c. 표적 고객 프로파일(TCP)
3) Positioning
a. 소비자의 욕구 파악
b. 경쟁상황에 대한 이해
c. 포지셔닝 맵을 통한 상대적 위치 확인(factor analysis(가격-이용시간))
d. 경쟁 우위의 분석
e. 향후 제품 포지션
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제품으로 사가지고 온다.
* 물품 구매장소 비교 *
- 동대문 : 가격이 비싼 반면에 재료가 다양하다. 소량구매 유리
ex) 일반구슬 100개 만원
- 남대문 : 저렴한 가격으로 대량의 상품을 구입하기에 적합하다. 대량구매 유리
ex) 일반재료 9자핀, T자
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마케팅 전략을 통합적으로 꾸준히 집행하여 왔음에 기인한다고 보는 것이 일반적
-> 제품 : 새로운 기대가치를 부여하고,
가격 : 적절한 가격을 책정
유통 : 유통망을 정비, 확장, 개선하고
촉진 : 소비자와의 접점을 확대할 수 있는 적절한
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PPL:Product Placement의 약칭으로 영화나 드라마 화면에 기업의 상품을 배치해 관객들의 무의식 속에 그 이미지를 자연스럽게 심는 간접광고를 통한 마케팅 기법이다.
4)최근소식
중소기업 전용 홈쇼핑을 표방하며 출범한 홈앤쇼핑이 당초 허가 취
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제품 소개 및 기업광고
기자회견
공항, 관공서, 축구경기장 등에 배치
인적 판매 (일대일 면담)
독일 전시회 참가
DVD DEMO TITLE 제작
유럽 내 동일한 광고제작
LG PARK 건설
인터넷을 활용한 전략 (경품, 이벤트)
스포츠 마케팅 - 축구팀 후원
Ⅴ. 결
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