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특징
1-2. 성장과정과 수명주기
1-3. 경기민감도
1-4. 국내시장동향
1-5. 세계시장동향
1-6. 산업구조분석
1-7. 산업분석 결론
2. 영 업 분 석
2-1. 매출구성 및 추이
2-2. 시장점유율 추이
2-3. 제품 판매 전략
2-4. 생
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제품차별화 수준의 정도
차별화를 추구하는 기업은 제품의 품질, 기술적 특징 및 서비스 차원에서
다양한 방법을 통해 높은 수준의 차별화를 선택한다. 특히 이 전략에서는
경쟁자의 모방을 배제시키고 제품수명의 주기를 장기화시키면서 시
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주기
1. 기술 수용주기(Technology Adoption Life Cycle)
2. 마케팅 관점
3. 기술수용주기에 의한 고객세분화
Ⅱ.캐즘마케팅이란?
1. 기술수용주기상 균열과 캐즘
2. 캐즘의 등장
3. 목표설정(고객세분화)
4. 틈새시장 전략(차별화된 제품 구색)
5.
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제품을 연상시키는 하나의 특징으로 가장 잘 이해되는 것이다.
포지셔닝은 구매결정에 영향을 미치는 중요 요소이다=이는 구매자의 최종선택 뿐 아니라 그 선택에 도달하기까지 여러 대안들을 평가하는 방식까지도 결정한다.
포지셔닝은 말
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수명주기에 의한 기술경영체계
(3) 기업조직 부문에 의한 기술경영의 체계
일반적으로 어떠한 기술을 개발할 것인가를 결정하여 기술을 개발하고 이를 상품화하여 시장에 진입할 때까지 일련의 과정은 매우 복잡하고 많은 경영자원이 투입되
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제품 수명주기에서 도입기(Introduction Stage) 혹은 성장기 초기(Growth Stage)에 해당된다. 따라서 이를 잘 활용하면 시장선도기업으로서의 이미지를 구축할 수 있으므로 각종 혜택을 얻을 수 있다. 따라서 이에 적절한 전략을 수립해 본다.
2. P세대
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제품위주 포지셔닝법, 인지도 → 모든 제품에 유사하다고 느끼는 속성을 제거
(3) 전제 : 이상적인 위치에 해당하는 제품 생산 능력, 소비자들이 수용할 수 있는 가격에
제공할 능력
Ⅳ. 마케팅 전략의 수립
1. 제품 수명주기 전략 : 장기적
도
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2. 인적 판매
3. 판매촉진
4. 퍼블리시티
5. 피알
6. 기업광고
< 표 1 > 주요 촉진수단의 특징
Ⅳ. 촉진 믹스의 결정
1. 제품의 종류
(1) 소비용품
(2) 산업용품
2. 표적고객의 종류
3. 제품 수명주기의 단계
4. 구매의사 결정과정의 단계
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제품판매의 부진
⑩ 원자재 확보의 어려움
⑪ 작업환경의 낙후
Ⅲ 중소기업 문제점의 개선방안
① 기술과 기술자를 존중하는 사회풍토
② 혈연주의의 배제
③ 천진의식의 함양
④ 현장 근로자의 사기 진작
⑤ 적극적인 연구개발 투자
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- 첨단산업과 기술의 특징
- 첨단기술의 행태
- 전통 마케팅과 첨단기술 마케팅의 차이점
- 첨단기술 마케팅조직의 문제점
- 첨단기술 마케팅 전략
2. IMC 서비스
- IMC란?
- 마케팅 솔루션
- 마케팅 솔루션 프로세스
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