|
제품/ 시장 포트폴리오 모델
BCG의 성장 - 점유율 매트릭스 모형을 국제마케팅에 적용한 모형. (포트폴리오 분석의 기본단위: 해외시장)
X축: 해외시장에서의 기업의 상대적 시장점유율, Y축: 해외시장의 시장성장율, 한원의 크기: 해외시장의
|
|
|
매트릭스로 본 결론
BCG매트릭스는 경영컨설팅기업 Boston Consulting Group(BCG)에 의해 개발된 대표적 사업 포트폴리오 분석 기법인 성장-점유율 매트릭스다. 시장 매력도를 측정하는 시장 성장률(market growth rate)을 수직축에, 기업경쟁력을 측정하는
|
|
|
포트폴리오 분석 기법 : BCG 매트릭스, GE/Mckinsey 매트릭스
(2) 기업전략의 수립
5. 지식사회와 지식경영
경영관리
1. 경영관리 일반론
(1) 경영환경과 기업환경
(2) 경영관리론의 역사
2. 기업결합
(1) 기업의 집중
(2) 공기업의 등장
3. 경
|
|
|
분석, 소비자 행동분석, 저관여태도이론, 정교화가능성모델
소비자정보처리과정, 구매의사결정과정
■ 세분시장 마케팅전략
- 시장세분화의 기초, 시장세분화의 절차, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략
■ 마케팅믹스 - 제품
-
|
|
|
포트폴리오의 가치를 제고시키기 위한 최고급형 브랜드(High-end Brand), 시장 점유율은 높으나 더 이상의 성장이 기대되지 않아 비용 절감을 통한 이윤 증대를 도모하는 돈줄 브랜드(Cash Cow Brand) 등 여러 가지 역할의 브랜드들이 있을 수 있는 것
|
|
|
분석
: 자사의 유,무형 자원에 대한 경쟁우위 분석
: 과거와 현재의 전략
- 자사분석의 기본과정
□가치사슬분석 (내부물류-생산·운영-외부물류-마케팅·판매) : 자사의 강약점(S.WO.T) 파악
□사업 포트폴리오 분석 (BCG매트릭스, GE매트릭스): 핵
|
|
|
포트폴리오(Business Portfolio)분석기법이다.
- BCG매트릭스는 자금의 투입, 산출 측면에서 사업(전략사업 단위)이 현재 처해있는 상황을 파악하여 상황에 알맞는 처방을 내리기 위한 분석도구이다.
- \'성장-점유율 매트릭스(growth-share matrix)\'라고
|
|
|
포트폴리오 분석에서 다른 변수를 기준으로 새로운 매트릭스를 구성해 볼 수 있다. 여기서는 새로이 진출할 시장을 신흥시장으로 보고, 이러한 신흥시장들 역시 각국의 여러 정치, 문화적인 상황에 따라 모두 동일하지 않다. 하지만 앞서 밝
|
|
|
제품수명주기의 관점에서 보았을 때 섬유산업은 이미 성숙하여 일부 쇠퇴하고 있다. 이러한 섬유산업은 사업 포트폴리오 등을 이용하여 산업의 위치를 파악하고 앞으로의 나아가야할 방향을 모색해봄이 옳다. 즉, 산업의 장,단점을 따져보고
|
|
|
분석을 기초로 하여야 한다. 이와 같이 전략수행에 대한 분석과 평가를 행한 후 이를 피드백시켜 전략의 변경 및 수정을 가하고 기업의 장기비전에 반영하여 할 것이다. 다국적기업의 글로벌전략
Ⅰ. 글로벌전략의 의의와 경쟁우위
1.
|
|
메뉴펼치기
