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제한효과이론에서 매스미디어의 효과는 제한적이고 선별적이므로 그 영향력은 크지 않다는 입장이며 이론가들은 개인마다 각기 독특한 방식으로 세계를 지각한다는 점 을 강조한다. 위 금연광고의 효과에 대한 조사의 결과는 수용자들의 사
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제한 효과 이론의 대두, 그 사회학적 배경
(1)대중사회이론에 대한 비판과 사회관계의 중요시
(2) 매스 미디어 수용자에 대한 새로운 개념의 대두
(3) 매스 커뮤니케이션의 사회계층과 사회관계의 이론 등장
3. 제한 효과 이론의 기본 가정
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제한 효과 이론의 대두, 그 사회학적 배경
(1)대중사회이론에 대한 비판과 사회관계의 중요시
(2) 매스 미디어 수용자에 대한 새로운 개념의 대두
(3) 매스 커뮤니케이션의 사회계층과 사회관계의 이론 등장
3. 제한 효과 이론의 기본
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이론들에 비해 매스컴 효과가 크지도 작지도 않다고 말하는 이론이다. 이와 관련된 대표적 이론으로 의제설정이론과 이용과 충족이론이 있다.
중효과이론은 탄환이론처럼 미디어가 강력하고 직접적인 영향을 미치기보다는 제한효과이론이
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2) 탈근대사회 속의 커뮤니케이션 주체의 특성
5. 탈근대 및 후기산업사회의 삶의 양식
1) 탈근대사회의 생산방식과 매스미디어
2) 탈근대사회의 이미지와 일시성
3) 다매체시대의 정보수용양식
6. 맺 음 말
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배경’ – 대중사회론의 퇴조
‘사회학적 배경’ – 사회관계이론
매스미디어에 선별효과.
대표 사례. 선별적 노출
대표 사례. 선별적 지각
대표 사례. 사회계층에 따른 선별효과
제한효과이론의 한계.
생각해 볼 거리
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매스미디어와 수용자]
1.대중매체 효과이론
1)탄환이론:1940년대 초 행동이나 태도변화
2)제한효과이론: 이용과 충족, 여론지도자
3)강효과 이론:1970년대 이후
2.수용자의 개념
1)수동적 수용자
미디어가 수용자에게 무엇(효과)을 하는가?
2)능동
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매스미디어의 기능
1) 환경감시 기능
2) 상관조정기능
3) 사회유산전수 기능
4) 오락기능
6. 매스미디어의 효과
1) 매스미디어 효과연구의 배경
2) 매스미디어 효과연구의 시대적 변천
(1) 탄환효과이론
(2) 제한효과이론
(3) 매
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이론
1)침묵의 나선이론(여론에 관한 이론)
-E.Noelle-Neumann:사람들은 고립되지 않기 위해 자신의 의견이 여론과 일치하지 않으면 침묵하고 일치하지 않으면 동조한다
12. 매스미디어와 대중문화(Mass Culture)
1.대중문화
1)문화적으로 세련되지 못한
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매스미디어의 본질
2. 매스미디어의 특성
3. 매스미디어의 기능
(1) 환경감시
(2) 상관조정
(3) 사회화
(4) 오락
4. 매스미디어의 효과
(1) 탄환이론
(2) 제한효과이론
(3) 이용과 충족이론
(4) 의제설정효과
(5) 계발효과이론
(6) 미디어
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