|
제한효과이론에서 매스미디어의 효과는 제한적이고 선별적이므로 그 영향력은 크지 않다는 입장이며 이론가들은 개인마다 각기 독특한 방식으로 세계를 지각한다는 점 을 강조한다. 위 금연광고의 효과에 대한 조사의 결과는 수용자들의 사
|
|
|
제한 효과 이론의 대두, 그 사회학적 배경
(1)대중사회이론에 대한 비판과 사회관계의 중요시
(2) 매스 미디어 수용자에 대한 새로운 개념의 대두
(3) 매스 커뮤니케이션의 사회계층과 사회관계의 이론 등장
3. 제한 효과 이론의 기본 가정
|
|
|
2) 탈근대사회 속의 커뮤니케이션 주체의 특성
5. 탈근대 및 후기산업사회의 삶의 양식
1) 탈근대사회의 생산방식과 매스미디어
2) 탈근대사회의 이미지와 일시성
3) 다매체시대의 정보수용양식
6. 맺 음 말
|
|
|
매스미디어와 수용자]
1.대중매체 효과이론
1)탄환이론:1940년대 초 행동이나 태도변화
2)제한효과이론: 이용과 충족, 여론지도자
3)강효과 이론:1970년대 이후
2.수용자의 개념
1)수동적 수용자
미디어가 수용자에게 무엇(효과)을 하는가?
2)능동
|
|
|
매스미디어의 기능
1) 환경감시 기능
2) 상관조정기능
3) 사회유산전수 기능
4) 오락기능
6. 매스미디어의 효과
1) 매스미디어 효과연구의 배경
2) 매스미디어 효과연구의 시대적 변천
(1) 탄환효과이론
(2) 제한효과이론
(3) 매
|
|
|
이론
1)침묵의 나선이론(여론에 관한 이론)
-E.Noelle-Neumann:사람들은 고립되지 않기 위해 자신의 의견이 여론과 일치하지 않으면 침묵하고 일치하지 않으면 동조한다
12. 매스미디어와 대중문화(Mass Culture)
1.대중문화
1)문화적으로 세련되지 못한
|
|
|
매스미디어의 본질
2. 매스미디어의 특성
3. 매스미디어의 기능
(1) 환경감시
(2) 상관조정
(3) 사회화
(4) 오락
4. 매스미디어의 효과
(1) 탄환이론
(2) 제한효과이론
(3) 이용과 충족이론
(4) 의제설정효과
(5) 계발효과이론
(6) 미디어
|
|
|
매스미디어 정치경제학은 미디어가 생산하는 메시지보다는 미디어 소유관계와 운영에 초점을 두고 소유구조의 규명을 통해 미디어 내용과의 관계를 밝히려고 한다. 이 이론은 이데올로기의 독립성을 인정치 않고 경제적 종속성을 강조한다.
|
|
|
제한 효과 이론)는 별로 중요하지 않다. 그것은 영향력 자체가 하나의 공적인 관계를 의미하는 것이기 때문일 것이다. 그러므로 언론은 사회적인 공공기관으로써 책임을 다하여야 할 것이다.
<참고 도서>
-현대사회와 매스커뮤니케이션(
|
|
|
이론을 더욱 견고하게 만들어 갈 수 있을 것이다.
참고문헌
김우룡, 정인숙. 2001, 『현대 매스미디어의 이해』, 나남출판.
조종혁. 1992, 『커뮤니케이션학』, 세영사.
최정호, 강현두, 오택섭. 1999, 『매스미디어와 사회』, 나남출판.
한국언론
|
|
메뉴펼치기
