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조사설계
1.방법론적 다각화
2.양적 자료수집방법 : 실험법
(1)선택이유
(2)검증할 가설
(3)모집단과 표본
(4)실험 방법
(5)실험 장소 및 기간
(6)실험 진행
1)실험준비
2)사전조사
3)자극제공
4)사후조사
(7)내적타당도 저해요인 제거노력
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구매하는데 니즈가 있는 반면, 전문성을 추구하는 시장은 화장품에 대한 관여도가 높아 비싸도 전문적인 상점에서 고급 제품을 사용하겠다는 특성을 보이고 있다.
(4) 특화된 커뮤니케이션 채널을 활용해야 한다.
중국 여성의 경우 신문 보다
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화장품 개발
임산부화장품, 여드름케어, 아동 화장품, 민감성 피부용 화장품 등 이른바 틈새시장을 겨냥한 화장품도 유망품목이다. 또한, 아직 중국에서는 남성화장품 시장이 크게 발전하지 못했다. 시장조사결과 남성화장품을 사용하는 사
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여성시장 세분화는 이후에 자세히 살펴보기로 한다. 둘째, 브랜드에 관해 남성에 비해 더 민감하여, 제품 구매시 고려요인으로써 브랜드를 항상 중시한다. 여성소비자의 브랜드에 대한 민감도는 가전용품의 경우 65.4%로써, 화장품 14.3%, 건강
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구매하는데 needs가 있는 반면, 전문성을 추구하는 시장은 화장품에 대한 관여도가 높아 비싸도 전문적인 상점에서 고급 제품을 사용하겠다는 특성을 보이고 있다.
(4) 특화된 커뮤니케이션 채널을 활용해야 한다.
중국 여성의 경우 신문 보다
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시청하시는 주 시간대는 무엇입니까?
① 개점시간 ～ 오후 2시 ② 오후 2시 ～ 오후 6시 ③ 오후 6시 ～ 폐점시간
9. TV홈쇼핑으로 구매한 제품에 대해 만족하십니까?
① 만족 ② 불만족
10. TV홈쇼핑 제품의 구매 만족도에 영향을 주는 요인이 무
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조사
(1) 제품 구매 경험 여부에 따른 TV 홈쇼핑에 대한 견해 분석
(2) 구입한 제품의 만족 ․ 불만족 요인 분석
2. 구매 후 소비자 태도에 관한 조사
3. TV 홈쇼핑사의 서비스에 대한 소비자 인식 조사
(1) 제품구매 과정에서의
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시장등을 더욱더 중요시해서 전략을 펼쳐야합니다. 중국시장에 진출한 많은 유렵의 화장품들을 고려해서 고급화이미지를 노리기보다는 적당한 가격으로 품질 좋은 제품을 생산할 수 있다고 홍보하는 것이 올바른 향후 마케팅의 과제인 것
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열해지는 중국 화장품 시장에서 살아남을 수 없을 것이다.
2. 앞으로의 전략적 방향이나 향후과제 제시
(1) 중국 여심을 잡기 위한 전략
첫째, 브랜드 관리가 최우선이다
중국여성은 제품 구매시 브랜드에 더 많이 의존하는 경향이 있다. 이들
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화장품 매장을 수배해야한다. 예를 들어 시세이도의 경우는 95년에만 해도 서부지역에 매장이 3개에 불과했지만 현재는 40개 이상의 전문매장을 가지고 있다. 이렇듯 라네즈 역시 현재는 적자를 보고 있지만 꾸준한 관리 및 광고로 라네즈라는
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