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8. 스포츠 상품 수명주기
스포츠상품 수명주기의 개념
시장에 처음 등장하는 모든 스포츠상품들도 마케팅 환경 요인들의 변화에 따라 다양한 수요패턴을 겪게 된다. 이때 시간
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8. 스포츠 상품 수명주기
◆ 스포츠상품 수명주기의 개념
시장에 처음 등장하는 모든 스포츠상품들도 마케팅 환경 요인들의 변화에 따라 다양한 수요패턴을 겪게 된다. 이
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이다. 이 부서의 크기나 영향력은 비록 기업에 따라 다르지만 그의 활동 대상은 소비자의 고충이나 질문, 기업의 제품과 서비스에 관한 정보를 제공하는 등 광범위하다. 이는 기업과 외부 소비자 이익집단 간의 중개인 역할을 한다.
소비자 문
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소비자가 어떤 면에서 특정 제품군에 높게 혹은 관여되는지 알 수 있다.
소비자 행동 Highlight
제품 유형과 관여도(FCB Gird)
Think/고관여 : 소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품이므로 구체적 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 설득.(
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이미지 등 우리에게 속한 여러 부분에 대해 서로 조화롭게 일관성을 유지하려는 욕구가 있다. 이러한 욕구는 소비자가 광고를 지각하는 데도 영향을 미친다. 만약 어떤 패션 브랜드가 TV광고에서 고급스럽고 세련된 이미지를 연출하였다면 그
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집단의 영향이 강하다.
④ 인터넷 커뮤니티는 준거집단의 역할을 하지 않는다.
【정답】③
11. 좋아하는 제품에 대하여 긍정적 정보만 받아들이고 나쁜 정보는 수긍하지 않는 경향이 있다. 이는
다음 어떤 현상과 가장 관련이 깊은가?
① 선택
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이 강한 중국인들에게는 적합하지 않음 (중국의 문화적 특성을 고려하지 않은 결과)
4. 사회적 영향
\"마케팅에 중요한 사회적 요인 : 준거집단과 가족\"준거집단
개인의 마케팅 활동은 다른 집단의 영향력을 많이 받음
준거집단은 소비자 개인
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집단
- 가족, 동류집단, 문화, 하위문화
영향력있는 타인
- 존경하는 친구, 신뢰하는 친척, 전문가, 의견주도자
개인적 경험
- 욕구, 선택적 지각, 성격
태도변화의 과정
소비자는 상표나 제품과 관련된 어떤 메시지를 듣거나 보았을 때에 이
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이 되는 관광객행동에 영향을 미치는 인구분포, 인구 증가율, 성별, 연령별구성, 세대수, 라이프스타일, 여행에 대한 인식, 그리고 생활수준을 의미한다. 가치관의 변화, 환경문제, 소비자 운동 등을 예로 들 수 있다. 이것은 국민의 여가의식,
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이외에 의미있는 상황속에서 의미있는 개인으로 상호작용하는 결과를 가져온다. c\'t는 강점들과, 적웅방식을 모방하는 방법을 가지고 있다. 클라이언트는 동기부여, 재능들, 기회들의 독특한 경향을 가져온다. 이 유일성은 어떤 개인전략을
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