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기업현황 - (1)매출액
(2)주요시장
(3)주요제품
[2]내부환경 - (1)강점
(2)약점
(3)BCG매트릭스
(4)GE매트릭스
[3]외부환경 - (1)기회
(2)위협
(3)중국시장 환경분석
2.STP전략
(1)Segmentation
(2)Targeting
(3)Positioning
3.마케팅 믹스
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http://www.imaeil.com/
- 삼성경제 연구소 http://www.seri.org/ Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 기업선정이유
Ⅱ. 기업 내/외부 환경 분석
1. 기업소개.
2. 내부 환경 분석
3. 외부환경 분석
Ⅲ. 마케팅믹스 전략
1. STP 전략
2. 4P 전략
Ⅳ. 결론
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마케팅을 가지고 노력을 기울인다면 '떡보의 하루'를 미국뿐만 아니라 전 세계적인 기업으로 알릴 수 있을 것이라고 본다.
참고문헌
글로벌 마케팅 / 이규현 / 경문사 / 2008
글로벌 마케팅 / 반병길, 이인세 / 박영사 / 2008
떡과 과자 / 한복려 /
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사례)
- 타 기업의 촉진전략 (테카르트 마케팅, 딤채)
Ⅲ. 결론
1. 새로운 국제촉진전략
-표적시장선정 & 선정동기
-환경분석
-목표선정 & 경쟁전략
-마케팅믹스
-구체적 촉진
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기업 성공사례 보니\" - 아시아경제.
\"위기의 중소기업, 다시 일어선 경영 전략 사례\" - 티피아이 인사이트.
\"사례로 배우는 강소기업 성장 비결\" - 한국경제. 목차
1. 서론
2. 마케팅 믹스의 개념
3. 성공기업 사례 분석: 나인웨어
4. 실패
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마케팅원론(4판). 학현사. 2007
필립 코틀러. 윤훈현 옮김. 촉진전략-통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근방법. 도서출판 석정. 2006.08
하대용. 촉진전략론. 청주대학교 출판부. 2001.
정인환 <논문집>우리나라 중소기업의 국제화 촉진전략. 동의
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기업의 국제마케팅 전략에 관한 연구”, 세종대 경영대학원, 1997
9. 염주일. “한국수출기업의 마케팅전략-성과에 관한 실증적 연구”,
한양대 경영대학원, 2001
10. “중국진출 한국기업의 마케팅 성공사례 연구”, 경영학연구,
1999; 28(3): 637-65
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기업현황)
3. 종합적(SWOT분석)
Ⅲ. S. T. P 및 시장 확대를 위한 글로벌마케팅믹스
1. S. T. P
(1)세분화
(2)표적선정
(3)포지셔닝
2. 시장 확대를 위한 글로벌마케팅믹스
(1)SWOT전략수립
(2)글로벌마케팅믹스
1)제품전략
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기업 내부환경 및 외부환경 분석
(1) 평화정공의 현황
(2) 내부 환경 분석(강점/약점) - BCG MATRIX
(3) 외부 환경 분석(기회/위협) - 5-Force, PSET기법, 시나리오분석
2. STP 전략
3. 4P MIX 전략
(1) 제품전략
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기업현황
▸ BCG 매트릭스 / GE 매트릭스
▸ 국내 브레이크 / 상신브레이크 매출현황
2) 내부환경분석(SW)
3) 외부환경분석(OT)
4) 외부환경분석(PEST)
나. S.T.P전략 및 국제마케팅 Mix전략
1) S.T.P전략
2) 4P Mix전략
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