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진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호(1999.02)
진로 Japan의 성공적인 마케팅 전략 - 이수형(1994)
글로벌전략(Global Strategy) - 이광현(석정출판사 2001)
(주)진로Japan 홈페이지 http://www.jinro.co.jp
두산 홈페이지 http://www.
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일본의 유통구조
• 영세한 소매업체 중심의 유통시스템
• 다단계의 유통경로
• 제조업체의 계열화를 통한 유통전반 장악
4. 진로 소주의 일본시장 공략
■ 일본시장으로의 진출배경
■ 진로 일본시장
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진로는 비싸지만 좋은 소주’라는 이미지를 심는데 마케팅을 집중하였다.
● 진로재팬의 고가격 정책에 대한 브랜드 관리
- 고급화 전략=일본제품보다 10% 비싸게 책정한 고가격 정책
(700ml 소주 일본소주 7백엔, 진로는 770엔)
- 소매점 가격
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마케팅을 집중하였다. 일본진출 이후 포지일관 고가정책을 유지해 왔고, 고급소주로서의 이미지를 바탕으로 유통시장을 공략해왔고, 각종매체와 광고를 통해 이러한 이미지를 광고했다. 진로가 이와같이 고급 이미지 전략에 전력을 기울이
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전략경영과 경쟁우위』 , 시그마프레스 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 우리나라 기업의 해외진출전략 성공사례
1. “초코파이”의 중국진출 - (주)동양제과
2. “진로소주”의 일본진출 - (주)진로재팬
Ⅲ. 한국기업의 해외시장 실패사례
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전략경영과 경쟁우위』 , 시그마프레스 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 우리나라 기업의 해외진출전략 성공사례
1. “초코파이”의 중국진출 - (주)동양제과
2. “진로소주”의 일본진출 - (주)진로재팬
Ⅲ. 한국기업의 해외시장 실패사례
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마케팅 전략으로 해외시장을 공략하는 전략을 수행하도록 해야겠다.
[참고 문헌]
진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호(1999.02)
진로 Japan의 성공적인 마케팅 전략 - 이수형(1994)
글로벌전략(Global Strategy) - 이광현(
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진로소주의 '고가격 고품질' 전략은 한국의 어떤 공산품도 해외시장에서 시도해본 일이 드문 전략이다. 이런 진로소주의 분투기는 한국 상품의 해외 진출에 참고할 가치 있는 독특한 마케팅 모델을 제시해 주고 있다. 일본 시장에서 성공하면
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진로 와 JINRO JAPAN 에 관하여
1) 연혁
1) 일본진출 배경 및 현황
(1) 진출 배경
(2) 진출 현황
2) 일본시장 환경분석
(1) 문화적 환경
(2) 경제적 환경
3) 진로재팬의 SWOT 분석
4) 진로의 일본시장 진입 전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 ( Pri
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2. 일본 내 소주회사의
난립
3. 문화적 차이 1.(주) 진 로
2.일본 주류시장의 규모
3.진로소주의 일본진출 현황
4. 진로의 일본시장 진입전략
5. 진로 JAPAN의 성공요인
6.진로 JAPAN의 SWOT 분석
7.향후 진로 JAPAN의 전략
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