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일본시장내 86개 희석식 소주업체중 단일브랜드로 1위에 오른 진로소주는 1999년, 2000년, 2001년, 2002년 5년 연속 1위를 차지하고 있다.
*참고문헌
진로그룹 : http://www.jinro.co.kr/
네이버 : http://www.naver.com/
다음 : http://www.daum.net
진로재팬 : http://www.j
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진로와 판매계약을 맺으려는 문의가 잇따랐지만 진로는 가시마와의 거래를 끊지 않았다. 이결과 신뢰관계를 중요하게 생각하는 일본의 유통망을 뚫을 수 있었다.
6. 권한 위임과 현지화 전략
진로는 일본시장에 관한한 진로재팬에게 절대적
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진로와 판매계약을 맺으려는 문의가 잇따랐지만 진로는 가시마와의 거래를 끊지 않았다. 이결과 신뢰관계를 중요하게 생각하는 일본의 유통망을 뚫을 수 있었다.
6. 권한 위임과 현지화 전략
진로는 일본시장에 관한한 진로재팬 에게 절대적
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진로재팬의 경영성과
5. 진로Japan의 성공요인
1) 위기 극복
2) 두터운 신용관계 구축
3) 소비자 기호의 수용과 혁신성
4) 고 가격 전략
5) 성공적인 유통 진입(가시마 주류와의 만남)
6) 권한 위임과 현지화 전략
7) 운과 기회
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일본 시장 진출 성공의 교훈인 철저한 현지화 전략으로 세계 80여개국의 해외시장 진출의 성공으로 이어질 때에야 비로소 초국적기업이 될 수 있을 것이다. 1. 해외진출현황
2. 진로의 일본시장 진출현황
3. Swot분석
4. 진로JAPAN의 전
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보해 역시 지난 2000년 아사히 맥주와 수출용 소주를 공동 개발하고 수출을 개시, 진로재팬의 자리를 넘보고 있는 실정이다.
일본 주류시장에서의 이 같은 국내 기업 성장은 환영할 일이지만 진로재팬의 입장에서는 그만큼 경쟁사의 위협이 커
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진로의 트레드 마크인 두꺼비 상표를 수출용 소주에는 제거하였다. 이는 문화적 차이에 의한 거부감을 사전에 차단하기 위한 것이다.
○ 소주를 캔 속에 ‘JINRO CAN'
또한 진로재팬은 2003년 일본의 간토 지역을 중심으로 알콜 도수 7%짜리 소주
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일본에서의 성공요인
위기 극복
진로재팬은 지난 97년 4월 서울본사의 부도로 한때 자금조달에 위기를 맞았고 이로 인해 몇몇 거래은행이 여신을 회수하거나 대폭 축소해서 어려움이 컸다. 설상가상으로 한국 내 IMF까지 매섭게 몰아닥쳤다.
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일본 시장진입에 대한 대처이다. 두산 주류의 일본 진출은 진로재팬에게 있어 크나큰 위협이 아닐 수 없다. 실제로 두산주류는 2006년 515만 상자를 수출해 전체 소주 수출 1위를 달성 했을 뿐만 아니라 판매량과 금액 모두 진로를 앞질러 지난 2
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일본시장은 외국기업에 대해 규제가 많고 시장자체가 배타적인 편이다. 또한 일본 소비자의 특성을 파악하는 것이 무엇보다 중요하다
진로재팬은 일본 주류시장의 소비자 기호를 파악하고 이를 수용하려고 노력하였다.
한 예로 일본의 경우
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