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이마트의 중국시장진출 성공배경과 글로벌 경쟁력을 지속 가능하게 하기 위한 대안제시
사회에 미친 영향
① 소매업 중심의 유통환경 변화 주도
② 소비자들의 실질 소득 증가 효과
③ 가족단위의 건전한 쇼핑문화
④ 기업
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이마트 고유의 노란색과 중국의 빨간색을 혼용해 고객들의 다양한 상품에 관심을 가질 수 있도록 유도하였다.
o 사회적 공헌 마케팅
이마트는 중국 시장에 안착하기 위해 현지 정부 시책에 동참하는 사회공헌 활동을 적극 전개하고, 지역 밀
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중국 진출 배경
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（해외 진출 배경）
• 국내 할인점 시장 포화
• 외자 기업 견제 및 가격 경쟁력 확보
ex) 월마트, 까르프
（중국 진출 배경）
• 국내 할인점 시장
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(한국 유통업 해외점포 최초 10호 돌파)
총 매출 10조원 돌파
2010.05 중국 이마트 25호점 상하이 차오바오 점 오픈 기업소개
기업 선정 이유
환경 분석 - 외부환경
환경 분석 - 내부환경
중국 시장 실패 원인
전략 수립 및 실행
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국적 기업들에 비해 후발주자로 나선 삼성전자는 브랜드 인지도 제고차원에서 진정한의미의 마케팅이 필요하게 되었다. 치열한 경쟁, 급속한 변화라는 제품 자체의 속성과 중국 진출 이후 초기 시장개척단계에서 성장기 시장의 확단단계로
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시장을 창출하는 방법이다. 인터넷 사용자들의 사용 패턴으로 볼 때 정보의 검색이 적지 않은 비중을 차지하고 있는 만큼 만족스러운 검색 결과를 제공하게 되면 이에 수반된 광고 수익을 노려볼 수 있을 것이다.
3.중국진출실패
첫째는 `현지
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중소형점과 재래시장의 도태로 서민경제와 지방경제의 위축으로 연결
-정치권과 지자체는 대형점 규제정책을 강화
-향후 국내에서의 신규점 확장은 어려울 것 1. 해외진출 이유
2. 중국 시장 선정 이유
3. 현지 진출시 고려 사항과
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파이 브랜드로서 중국시장 시장점유율 약 40%차지하며 1위 기업선정 및 선정동기
1. 선정기업 소개
• 롯데마트
• 오리온 초코파이
• 갈라랩의 라펠즈
2. 선정동기
• 각 기업 이문화 극복 및 실패사례
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시장인 중국에서 시장 점유 5위권 밖으로 밀려난 것으로 나타났다. 7억명 넘는 가입자를 가진 차이나모바일에 아이폰5를 공급하지 못하고 있는 것이 아이폰5 생산 감소의 가장 큰 원인이라는 분석이다.
○ 애플은 스마트폰의 혁신을 일으키
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관리 센터를 운영.
서비스마케팅 실패사례
롯데리아
중국진출실패사례
1. 기존 마케팅 평가
중국시장진출 성과 -> 실패
(2003년 2월 중국 롯데리아 최종 철수)
2. 실패요인
① 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
롯데리아 상하이
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