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마케팅을 통해 네슬레에 대한 소비자들의 인식은 긍정적 이였고 매출 또한 상승하게 되는 계기가 되었다.
4. 네슬레 중국진출 마케팅 실패사례
1) 중국 아이스크림 시장 실패
네슬레는 지난 1999년부터 광둥 지역 최대 아이스크림 브랜드 광저
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시장에서 유니폼을 입고 구호를 외치며 식당 개척
③ 제품의 차별성 부각
-CJ제품 또한 소포제등을 CJ만의 기술로 사용 하지 않는 제품의 차별성이 강점
중국진출 실패사례 기업
롯데리아
1. 롯데리아 중국시장 진출 마케팅 분석
-기존 마케팅
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중국진출 실패원인
삼양라면 역시 농심보다 훨씬 전에 중국 시장으로 진출했었다. 하지만 삼양라면은 지금의 농심만큼 성공치 못하고 중국 진출 사업을 접게 되었다. 삼양라면에 대한 기업자료와 실패 원인은 다음과 같다.
(1) 삼양라면에 대
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중국 판다(PANDA)사와 GSM단말기 수출계약 체결
- 2002년 2월
중국최대 가전회사 하이얼과 단말기 수출계약 체결
(5년간 5,200만대 수출계약) 세원텔레콤 소개
중국 휴대폰 시장 상황
세원텔레콤의 중국 진출
실 패 원 인
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중국 진출현황
<그림 3> 중국 샤오미 핸드폰
<표 1> 세계 스마트폰 시장 점유율
출처: IDC Worldwide Mobile Phone Tracker, October 29, 2013
<표 2> 세계 모바일폰 시장 점유율
Vendor
3Q13 Unit Shipments
3Q13 Market Share
3Q12 Unit Shipments
3Q12 Market Share
Year-over
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중국진출을 위한 브랜드전략과 마케팅 - 라이터스 편집부, 2005
월마트 방식 - 마이크 버그달, 고려닷컴, 2005
월마트는 왜 강한가? - 시마다 요스케, 한수협출판부, 2004
중국시장 마케팅 - 김익수, 박영사, 2004
신화가 된 전설적인 서비스 - 벳시
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는 97년에 30% 정도로 아직도 높은 매출 성장률을 보이고 있다.
♧ 이마트에 중국진출
한국적인 것으로 승부를 건다는 전략 즉, 상하이시민의 소비패턴이 한국와 비슷하게 발전하고자 함에 취지에서 적극적인 마케팅을 전개하였다.
상하이 사
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국내외 포함) 1위 Part. 1
글로벌기업 중국진출 성공사례
Ⅰ. 중국진출 배경
Ⅱ. 중국진출 평가 및 현황
Ⅲ. 마케팅전략 및 유통전략
Ⅳ. 중국진출 성공요인 분석
Part. 2
글로벌기업 중국진출 실패사례
Ⅰ. 중국진출 배경
Ⅱ.
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중국
선발 업체들이 치열하게 경쟁
후발업체의 삼성전자 ‘애니콜’의 성공요인
세원텔레콤의 실패원인
중국진출시의 전략
이론적 배경
중국소비자 특성 및 시장진출전략
가격전략
마케팅전략
제품전략
촉진전략
유통전략
제품전
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시장조사와, 캐스팅, 트레이닝, 프로듀싱에 의한 음반 제작 시스템으로 음반업계에서 독보적인 입지를 확보하고 있다. 일본과 중국의 진출을 위해 일본 시장을 잘 파악하였고, 넓은 유통망과 뛰어난 마케팅 능력을 보유한 현지 기업과 제휴함
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