|
상품에 대한 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅기법
-꿀벌이 윙윙거리는(buzz) 것처럼 소비자들이 상품에 대해 말하는 것을 마케팅으로 삼는 것 01_의의
02_버즈 마케팅
&바이럴 마케팅
03_체험마케팅
04_부정적구전커뮤니케이션
|
|
|
집단내 커뮤니케이션 - 구전커뮤니케이션 ----- 1
1. 구전의 중요성
2. 부정적 구전
3. 구전 커뮤니케이션에 있어서 의견선도자의 역할
4. 구전커뮤니케이션의 전략적 시사점
Ⅱ. 집단간 커뮤니케이션 - 혁신의 확산 ----------- 7
1.
|
|
|
광고를 볼 때, 주차장에 차를 세울 때, 회사 로비에 들어설 때, 우편으로 받은 청구서를 읽을 때가 모두 진실의 순간, 이때 고객의 마음을 사로잡아야 함 체험마케팅
버즈마케팅
버즈마케팅 관리지침
PR(Public Relations)
PR
PR의 수단
|
|
|
커뮤니케이션 수단들이 상호부족한 부분을 보충하는 경우
• 근대 마케팅의장점 이자 단점 마케팅의 지식이 상당히 전문화 또는 분권화 I. IMC의 정의
II. IMC의 커뮤니케이션 수단
III. 체험마케팅
IV. 버즈마케팅
V. PR 커뮤니케이
|
|
|
체험마케팅을 중심으로 한 마케팅 전략도 할인점 1위 시장의 영예를 가져다 준 원동력이 됐다. 이니스프리는 경기도 포천의 허브농장 '허브 아일랜드'와 연계해 매년'허브 체험 행사'를 실시하고 있다. 허브 아일랜드 내에 '이니스프리 가든'
|
|
|
체험마케팅을 중심으로 한 마케팅 전략도 할인점 1위 시장의 영예를 가져다 준 원동력이 됐다. 이니스프리는 경기도 포천의 허브농장 ‘허브 아일랜드’와 연계해 매년‘허브 체험 행사’를 실시하고 있다. 허브 아일랜드 내에 ‘이니스프리
|
|
|
체험할 수 있는 기회를 준다. 계약기간 내에는 보증금 인상이 없고 나갈 때 특별한 이유가 없는 한 보증금 전액을 돌려준다.
4.결론
1)더 클래식 500의 보완방향과 시사점
'더 클래식500'은 럭셔리 실버타운을 표방해 분양을 하였지만, 초기 임대
|
|
|
커뮤니케이션 도구 : 광고, 판촉, PR, 인적판매, 체험마케팅, 버즈마케팅, CI
PPL, 포장 등
스토리텔링
제품을 일방적으로 설명하는 대신 고객의 흥미를 끌수 있는 이야기를 지속적으로 만드는 것
소비자의 감정을 자극 할 수 있는 도구 Ex)정글북
|
|
|
우위의 지속성 확보
소비에서도 이미지 중시와 감성적 가치 추구함에 따른 다양한 마케팅 추구
4. 신제품 마케팅전략제안
SWOT분석
STP분석
IMC전략
-브랜드 커뮤니케이션
-체험 마케팅
-버즈 마케팅
-PR 커뮤니케이션
Ⅲ. 나의 의견
|
|
|
커뮤니케이션과 공연소비자의 의사결정에 관한 탐색적 연구
저자 : 김미경 [홍익대학교 광고홍보대학원]
국회도서관
1) 소비자의 블로그 소비자정보 활용과 생산/ 윤명애
2) 블로그 광고 확산의 구전 효과와 혁신성, 활동성에 의한 조절 효과
|
|
메뉴펼치기
