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자동차’의 이미지를 구축해 왔다. 독특한 브랜드 개성은 하루아침에 구축되지 않으며 꾸준한 투자와 뚝심이 필요한 작업이다. 자신이 타고 다니는 자동차 브랜드가 자신을 표현하는 하나의 수단이라고 생각하는 경향을 감안해 현대차도 이
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차지해야 할 것인지, 어떠한 대상을 주 고객으로 삼을 것인지를 결정하는 것을 시장 포지셔닝 이라고 한다. 구체적인 사례 제시를 통해 시장 포지셔닝의 의미와 중요성을 제시하고, 자신이 생각하는 바람직한 시장 포지셔닝에 대해 기술하시
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현대차는 미국에서 판매 뿐 아니라 품질 및 브랜드 인지도가 급상승하고 있다. 올들어 내수성 품질이 벤츠, 볼보, 아우디, 폭스바겐, 닛산 등을 제치고 조사 대상 37개업체중 20위를 차지하며 지난해의 32위에서 무려 12단계나 뛰어올랐다. 게다
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현대차를 구매한 소비자가 1년 안에 실직을 하게 되면 자동차를 다시 되사주겠다는 어슈어런스(ASSURANCE) 프로그램을 통해 단기적인 판매촉진 성과를 거두었다. 이러한 전략은 언뜻 보기에는 현대차에게 큰 손해를 일으킬 것으로 보이지만 HYUND
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차세대 성장 산업으로 만들기 위해 노력을 본격화하고 있다.
하지만 이를 실현해 나가기 위한 선결해야 할 문제들이 적지않다. 우선 정통산자건교과기 등 각 부처와 기업들이 중구난방식으로 사업을 추진하는 바람에 서비스 수준이 떨어지
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바꾼다\'는 뜻의 \'다운시프트(Downshift)족\'이란 이름이 붙었다. 이들은 물질과 성장을 최상의 가칠고 여겼던 삶을 잘라버리고 정신과 느림의 가치가 인정받도록 조화와 균형을 몸소 실천하기 시작한 것이다. 이처럼 웰빙문화는 몸과 마음, 일
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차를 해소하기 위해서는 브랜드 가치를 끌어올려야 한다.”며 “스포츠 마케팅이야말로 최적의 해답”이라고 말했다.
최혜원 주간조선 기자 [happyend@chosun.com] 출처 : Tong - 너굴너굴님의 Marketing통
참고자료 : 스포츠 강국으로의 변신 < 삼성
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바랍니다. 그 속에서 한국의 미래에 대해 생각해보고 고민해보는 시간을 견학단들은 꼭 가져봤으면 하는 바램입니다. 1.미국 금융시장의 현재위치
2.미국현지에서의 인터뷰
3.금융시장의 원동력-시스템
4.시스템-교육,정부,IT정보,기
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자동차 전장류 부품 제조회사로 덴소의 글로벌 마케팅 전략에 따라 움직이는 사실상의 일본회사이다. 덴소풍성 관계자는 “현대기아차에 대한 납품비중이 너무 높아 수익원 다각화 차원에서 장기적으로 해외시장을 개척할 필요성이 제기되
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현대자동차는 획기적인 브랜드 이미지 개선에 성공했다. 일단 판매증대 면에서 매우 효과적이었다는 것이다. 최근 다른 업체들도 보증기간의 연장을 도입하거나 도입을 고려하고 있는 점이 이를 입증하고 있다. 미국에서 판매되는 일본차들
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