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자동차 산업에서의 가장 큰 트렌드는 전기차(EV)와 자율주행차, 그리고 스마트 모빌리티 서비스이다. 기아는 이들 분야에서 확고한 기술력을 바탕으로 미래차 시장에서의 성장 가능성을 더욱 확대할 것으로 보인다.
- 전기차 시장 확대
전 세
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시장점유율 1위
② 엑센트 출시 성공 1.해외마케팅 성공사례
1) 북미
2) 인도
3) 중국 마케팅 분석
4) 브라질
2.인적자원관리
1) 인적자원 확보관리
2) 인적자원 개발관리
3) 인적자원 보상관리
3.현대차의 VISION
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현대 기아 자동차 빌딩
Tell : 02-3464-1114
Fax : 02-3464-3477
1. 회사 연혁
현대는 60년대 근대화 물결에 발맞춰 조국 근대화 사업에 앞장섰다.
65년 태국의 고속도로 건설공사를 시작으로 해외진출에 성공한 현대는 월남 캄란 만 준설공사, 알래스카
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5. 제품장점분석
6. 쏘나타 하이브리드 SWOT 분석
7. STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝
8. 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1) 광고(TV, 온라인)
(2) 모터쇼
(3) 무료시승
9. 참고자료
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현대 자동차 연혁
■ CEO와 경영이념
■ Environment Analysis
- External Environment
- Internal Environment
■ SWOT Analysis
■ Objective
■ Segmentation
■ Targeting
■ Positioning
■ 4P Mix (Product, Price, Place, Promotion)
■ Strategy of the ‘SuperMarket’
- EQUUS
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현대자동차는 월드 골프 챔피언쉽은 국내 및 해외 20개국의 현대차 구매고객과 고급차 구매 잠재고객, 법인 고객 등을 대상으로 치루어 현대자동차의 브랜드 가치를 알리는데 주력했다. 해외에서는 각 국가별로 참가 예선을 실시하며 국내에
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현대차의 전략이었다. 실제 KOTRA의 조사에 따르면 미국 소비자들의 자동차 교체 주기가 점점 짧아지고 있고 구매 보다는 임대 쪽으로 돌아서고 있는 것으로 밝혀졌다. 셋째, 보증제 기간에 치명적인 결함으로 앨라바마 공장에 되돌아온 차량
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자동차의 경우는 고객의 요청에 헬기 및 경비행기까지 동원해 신속하게 고객에게 찾아가는 서비스를 실시하고 있다. 현대 자동차 역시 고객의 접점에 서기 위해서 고객을 바라보는 시야를 폭넓게 확보하고 고객 대상 온라인 이벤트 강화를
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자동차 시장이 6% 성장에 그칠 것이기 때문이다. 전반적인 자동차 시장이 포화 상태에 달했기 때문에 더 이상 상트로와 같은 mass marketing은 효과적이지 못하다. 특정 계층을 타깃으로 하여 제품을 개발하고 그 타깃층만이 소구할 수 있는 집중
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바탕으로 한 저가격 위주의 판매 전략을 지속적으로 추진해 나아가야 할 것이다. 비슷한 일본 자동차 차종에 비해 10~20% 싸다는 현대 자동차의 강점을 최대한 이용한 전략이 필요하다.
셋째, 유통전략에 있어서는 전략적 판매망의 구축이 필요
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