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차 국내 최초 미국 시장 진출
2002. 5月. 수출 전략형 신개념 소형차『클릭』 출시
자동차업계 최초『글로벌 환경 경영』 공식 선포
2005. 2년 연속 100대 브랜드 선정
2006.현대 차 그룹 총 생산량 세계 6위 진입
쏘나타 미국
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경제, 「SPA,글로벌 VS 로컬 기업의 정면 승부」, 한국섬유경제, 2009
이지현, 「국내 브랜드의 SPA전략연구, 홍익대 산업미술대학원」, 2001
Uniqlo http://www.uniqlo.com/kr
국회도서관 http://www.nanet.go.kr
KOTRA http://www.kotra.or.kr
한술연구정보서비스 http://www
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차 점유율이 떨어지는중
제품차별화, 마케팅
생산능력
국제적 경기침체로 인한 자동차 수요저하 및 시장성장율 저하
대체재의 위협
중저가 브랜드 범람
비슷한 값의 외제차
값싼 또 다른 국산차
공공교통수단
구매자의 교섭력
현대차 이미지
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현대자동차를 수출하기 시작했다. 소형차 수요가 많은 유럽은 현대차 인도법인의 주요 수출처이며, 전체 수출의 50%가 이 지역으로 수출되고 있다. 인도산 자동차의 유럽 수출은 현대 자동차의 글로벌 경영 차원에서 중요한 의미를 지닌다. 어
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브랜드 이미지를 소비자들에게 각인함과 동시에 구매 욕구를 자극하고 브랜드 충성도를 높이는 데에 기여했다. 이러한 그룹의 긍정적인 요인과 배경들이 결합하여 현대·기아자동차 그룹은 글로벌 자동차 시장에서 성공적인 기업이 될 수 있
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자동차 산업의 추세와 전망
3) 현대 자동차의 인도 진출 분석
4) 현대 자동차의 현지 마케팅 전략(4P Mix)
5) 향후 전망
6) 향후 전략
3. 사례 분석-2 (소니의 현지화 전략)
1) 소니의 연혁
2) 소니의 글로벌 전략의 배경
3)
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서비스 증대
- 버스 - 버스전용차선 도입으로 빠른 이동 가능
- 항공, 철도
⇒ 결론 : 유가상승, 세금 등의 이유와 함께 대체재의 위협 정도는 강한 수준
공급자 / 구매자의 교섭력
- supplier : 상방의 자동차부품시장 경쟁 치열
→ supplier power ↓
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현대화 사업 성공 - 국내 최초의 SI 수출
2) 베트남 진출 성공을 기반으로 파키스탄 진출
3. 성공요인
1) 철저한 기술적 준비 및 최적의 시스템 제안
2) 금융전산화분야의 노하우
3) 적극적인 현지화 전략 및 문화의 이해
4) 국가?기업의 이미
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글로벌 전략
첫째, 상품경쟁력 강화
둘째, 현지화 전략
셋째, 브랜드가치 향상
넷째, 지속가능 경영 체제
다섯째, 글로벌 경영 혁신
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브랜드 슬로건
의미와 전달 메세지
고객측면
현대자동차는 고객의 삶과 미래를
그들
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현대자동차의 마케팅은 일단 성공적이었다고 평가 될 수 있다. 산타페의 경우에서 살펴볼 수 있는 것과 같이, 현대차는 시장 세분화와 타겟팅을 효과적으로 수행하였다.
현대 자동차는 2015년까지 글로벌 자동차 브랜드 TOP5를 목표로 노력중
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