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5. 제품장점분석
6. 쏘나타 하이브리드 SWOT 분석
7. STP 분석
1) 시장세분화
2) 표적시장선정
3) 포지셔닝
8. 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
(1) 광고(TV, 온라인)
(2) 모터쇼
(3) 무료시승
9. 참고자료
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차 관세율 수준인 25%로 내리고 각종 수입규제도 단계적으로 철폐할 예정이어서 지리적으로 가까운 우리 업체가 직접 진출하는데 유리하다는 분석이 많다.
현대·기아차의 중국 진출 배경도 브랜드 인지도를 높이는 한편 중국 자동차시장 개
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차 관세율 수준인 25%로 내리고 각종 수입규제도 단계적으로 철폐할 예정이어서 지리적으로 가까운 우리 업체가 직접 진출하는데 유리하다는 분석이 많다.
현대기아차의 중국 진출 배경도 브랜드 인지도를 높이는 한편 중국 자동차시장 개방
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자동차 부품의 제반구조 우수
고급차종 부재
기술력 부족
취약한 브랜드 이미지
기회(Opportunity)
위협(Threat)
주변시장의 급성장 (중국/인도)
세계 자동차업계 재편
형제국이라는 국가적 친밀감
유명업체의 견제
환율/유가 등의 대외변수
□ STP
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서비스 차별화전략
1)신선전략
2)Cookout Trailer
3)고객 기호에 맞게 “비밀메뉴”
4)매장을 찾는 고객들을 위한 서비스
4. 인앤아웃버거 마케팅전략
1)바이럴마케팅
2)드라이브 스루
3)숫자로 주문 가능한 메뉴
5 .인앤아웃버거 한국시장
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자동차계열사이다. 1972년 GM과 대우는 합작회사(GM Korea)를 설립하였으며, 1978년 대우는 GM Korea 지분의 50%를 매입하여 경영권을 장악하였다. 1983년 회사명이 대우자동차로 변경되었다. 대우자동차는 1980년대 중반까지 국내 컴팩트카 시장(당시
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브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교, 2011 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드가치(상표가치)의 중요성
Ⅲ. 브랜드가치(상표가치)의 요인
Ⅳ. 브랜드가치(상표가치)의 창출요소
1. Brand Value Elements
2. 개발 기준
3. 개발 육성
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시장인 준중형~중형차 희소성 등 차별적 성향의 요층 대응 차종 부재를 노린 마케팅 개발
• FD라는 프로젝트명으로 21개월간 총 1950억 원을 투자개발
• 현대자동차의 유럽 및 호주 세계진출의 전략적 자동차
경쟁제품 분
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차급별 시장규모
Ⅱ. 업체별 러시아 시장 순위 및 점유율
Ⅲ. 중상류층 고객층 확보
Ⅳ. 향상된 판매 목표
Ⅴ. 수입차 1위 목표
Ⅵ. 현지화전략
Ⅶ. 베스트셀링카 등극
Ⅷ. 공격적 마케팅
Ⅸ. 브랜드 고급화
Ⅹ. 시사
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벌 전략
(1)진출현황
(2)핵심역량
(3)마케팅)
(4)독특한 혼다만의 경영방식
(5)글로벌 전략의 성공 사례
(6)글로벌 전략의 실패 사례
3.혼다코리아
(1)진출배경)
(2)우리나라에서의 경쟁모델
(3)한국에서의 성공전략
(4)성과
(5)최근
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