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경쟁자
2) SWOT 분석
① Strength
② Weakness
③ Opportunity
④ Threat
3) STP 분석
① Segmentation & Targeting
② positioning
4) 4P 분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
3. 마케팅 전략 분석
1) 스타 & PPL 마케팅
2) 감성 & 문화 & Youth 마케팅
Ⅲ. 결론
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마케팅 전개
▷ 국산 자동차의 품질 및 이미지 개선 (美 블라인드테스트 등)
▷ 아시아, 중남미, CIS 등 신흥시장의 경기 회복세
▷ 최대 수출시장인 서유럽 경제 성장세 확대에 따른 판매호조세 지속
▷ 쌍용의 북미시장 신규진출
▷ 대우국민
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차종과 등급에서의 풀라인 구성과 전세계를 잇는 마케팅 및 서비스 네트워크의 구축만이 21세기에 살아남기 위한 길임이 분명해 졌기 때문이다.▣
< 참고문헌 등>
가. 문헌
1. 편집부, 도전30년 비전 21세기, 현대자동차, 1997
2. 서재명 외, 세
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Marketing, The Hinsdale Illinois Dryden Press
6. A.C. Nielsen Jr., \"Do\'s and Dont\'s in Selling Abroad,\" Journal of Marketing, Vol.23, No. 4 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 시장의 개념과 분류
1. 시장이란 무엇인가?
2. 시장의 분류
3. 1차적 시장과 2차적 시장
Ⅲ. 시장세분화
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Marketing, The Hinsdale Illinois Dryden Press
6. A.C. Nielsen Jr., "Do's and Dont's in Selling Abroad," Journal of Marketing, Vol.23, No. 4 Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 시장의 개념과 분류
1. 시장이란 무엇인가?
2. 시장의 분류
3. 1차적 시장과 2차적 시장
Ⅲ. 시장세분화
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브랜드가 시장에서 지속적으로 경쟁력을 유지하고 성장하기 위해서는 Newness가 필수적이다.
이를 위해서는 제품/서비스, 마케팅 전략 등을 지속적으로 업데이트하고 혁신해야 한다. 예를 들어 패션 브랜드 <ZA땡땡>은 빠른 패션 즉 Fast fash
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마케팅. 생산전공 석사학위논문. Ⅰ. 서론
1. 가족시장의 중요성 .................................................. 1
Ⅱ. 본론
1. 가족구매 의사결정 ................................................. 2
1) 욕구 발상 .......................................................
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시장은 발달하기 시작했다 1. 연구 목적 p2
2. 브랜드란 p3
3. 브랜드 수립과정 구성도 p4
4. 국제 브랜드화 성공사례 1 p5
(-현대자동차, ELANTRA 미국시장 개척)
5. 국제 브랜드화 성공사례 2 p10
(-SONY, CNS 유럽/ 미국 시장 진출)
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벌 경영 4판, 박영사, 2007.
조동성, 21세기를 위한 국제경영, 서울경제경영, 2005.
양영환 외, 최신 무역상무론, 법문사, 2002.
이상문 외, 벤처창업과 성장전략, 전영사, 2002.
김익수, 중국시장 마케팅-전략과 사례, 박영사, 2004.
여경철, 한국기업의
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자동차산업 이야기 - 안병하, 한국자동차산업교육연구소, 2007
현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006
세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005
현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005 1. 현대자동차
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