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이유는 무엇인가?
(후략) C1소주 소개(대선주조) 및 선정이유
C1소주의 현재 시장 동향
C1소주의 STP전략의 문제점 有,無
C1소주의 마케팅 믹스(4P)
경쟁업체의 위협 (진로 , 무학)
C1소주의 마케팅 전략
앞으로의 발전 방향
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마케팅적 시사점을 찾고자 함
- 현재 소주 업체의 마케팅 전략에서 개선할 점을 찾고자 함
- 새로운 마케팅 전략 및 그 실천 방안을 제시하고자 함
1. 소주 시장의 현황
전체 주류시장의 37%차지
장기간 경기 둔화로 주류 소비가 전반적으로
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소주의 소비자인지도
1. Promotion
1) 런칭 전
2) 런칭시점
3) 런칭1개월 후
4) 런칭2개월 후
5) 런칭3개월 후
2. 소비자 인지도
1) 컨셉트
2) 상표
3) 패키지
Ⅵ. 롯데주류(두산주류) 산소주의 마케팅 전략
1. 두산 주류BG의 마케팅 전략
2. 두산
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및 경영현황
III. 진로소주의 일본 진출
1. 일본 진출 배경
2. 일본 진출 과정
VI. 일본 시장 내 주류시장 현황 및 시장 분석
V. 마케팅 방안 및 제언
1.글로컬 전략
2. 프리미엄 전략
3. 지분 획득 및 유통망 확보 전략
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마케팅 전략
- 처음돌이`라는 캐릭터를 도입
- 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수 도권 등지에서 선거유세를 패러디한 카 퍼레이드 행사
- 홍보용 120ml 미니어처 150만병을 제작, 길거리에서 무 상으로 제공하는 판촉행
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소주 기업들은 이러한 브랜드 확장의 장점을 잘 활용해 기업의 비용을 줄이고 기업 이익을 극대화 하도록 노력해야할 것이다. 또한 앞에서 제시한 바와 같이, 현지 시장 요구에 부합하는 적극적이고 효율적인 마케팅 전략을 펼치고 보다 더
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전략에 관한 연구-진로재팬의 사례」
한일산업기술협력재단(2011), 「한국기업의 일본시장진출 성공 및 실패사례 - 진로」
문병준 著. 글로벌마케팅
김윤상 著. 핵심경영학연습
장세진 著, 한국기업의 글로벌경영 사례집
조용득 著, 한국무역
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마케팅 사례, 경상논집
조동성(2000) , 21세기를 위한 국제경영, 경문사
매일경제신문 기사
한국경제신문 기사 1. 서론
2. 기업소개
3. 문화의 개념
4. 한중일 삼국의 음주문화 특징
5. 우리나라 소주의 변천사
6. 일본 사례
7. 중국
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소주와 소주 시장
1. 소주 시장의 특징
2. 소주 시장의 현황
1) 진로
2) 두산
3) 보해
4) 소주 업계 현황
3. 산 소주의 마케팅 전략 사례
1) 내?외적 환경분석
2) 시장 세분화 Target
3) 제품의 Positioning 방향
4) 브랜드 Naming
5) Promotion 및 소비자
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전략
- 현지화 전략) 진로재팬, 일본시장 성공신화 다시쓴다/2008.5.13.
차별화 전략) 이남수 하이트진로 사장, 현지화·프리미엄 전략으로 차별화를/서울 경제/2012.05.17.
유통구조의 확보) ‘JINRO’ 소주 일본 진출 성공기/헤럴드 경제/14.09.01
성과)
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