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소주칵테일 열풍이 \'한 때 유행\'에 그칠 것으로 보고 오히려 기존 주력제품인 \'참이슬\'과 \'일품진로\' 등과 관련한 마케팅에 힘을 쏟고 있다.
참이슬 시리즈 가운데 \'참이슬 클래식(20.1도)\'의 붉은색을 강조한 판매 전략으로 충성고객 잡기
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전략을 세워야 한다. 기존의 남성시장이라는 고정관념을 깨고 여성고객과 나아가서는 소주뿐만이 아닌 맥주 애호가까지 포괄할 수 있는 마케팅 전략을 세워서 시장의 범위를 넓히는 것이 필요하다. 제1장 서론
제2장 기성제품과 신제품
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소주 시장 점유율 1위
- 전국 저도 소주 시장 점유율 1위
- 지리산 청정지역 천연 암반수로 제조
- 필수 아미노산 최초 첨가
- 공격적인 마케팅 전략
- 국내 최초 & 최저 16.9% 도수 소주
- 다양한 사회공헌활동을 통한 긍정적인 기업 이미지 확보
(2
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전략으로 내세운 것이다.
기존 소주광고의 여성 빅모델 대신 젊고 신선하지만 각기 다른 개성을 가진 여러 명의 일반모델을 내세워 소비자와의 공감대 형성에 초점을 맞추도록 한 진로의 마케팅 전략이 어떤 효과를 거두게 될지 지켜봐야할
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전략으로 수익 창출과 한국식 음주 문화에 대해 알릴 수 있는 기회로 작용하여 장기적으로 한국식 소주가 일본 시장에 진출하기 용이한 환경을 구성해 나갈 수 있다고 생각된다.
8. 마치면서......
해외 소비자를 상대로 마케팅을 하기란 쉬운
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소주의 본질을 연관시키는데 성공하였다.최고 점유율을 확보한 뒤에는 일상 생활 속 상황에 친근하게 다가가는포지셔닝을 사용하였다.
6. 참이슬 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
- 천연 대나무 활성 숯 공법(BCA공법)
BCA 공법이란 물이 소용돌이치
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소주를 마셨다는 느낌을 받게 되고, 이는 소비자들의 머릿속에 소주를 마셨다고 포지셔닝 되게 된다. 이 점에서 순하리는 과실주가 아니라 소주시장에서 점유율을 확대해 나갈 것입니다.
6. 순하리 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
* 저도주소주 : 2
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마케팅 과정 검토
1. 제품 설명
2. 시장 평가
ii. 목표 수용자 선택
1. 관련된 목표 구매자 집단이 누구인가
iii. 메시지 개발
1. 브랜드 포지셔닝
2. 커뮤니케이션 목표
iv. 미디어 옵션의 조화
1. 브랜드 인지
2. 브랜드 태도
B. IMC 도구
i.
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소주의 부드러운 느낌이, 부담 없는 술을 찾는 젊은 층에게 어필하게 되었다. 그리고 이들은 미래의 수요자가 되기에 이 집단을 공략하는 것에 초점을 맞추고 마케팅 전략을 짜고 있다.
- 남성보다는 여성고객을 공략
전에 비해 여성의 음주
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소주 업계에서는 최초로 홍보용 120㎖ 미니어처 150만병을 제작하여 길거리에서 무상으로 제공하였다.
그리고 가정의 수요를 공략하기 위해 소비자에게 쿨링백을 나눠주고 브랜드 홍보를 강화하는 등 브랜드 파워를 극대화하는 마케팅 전략을
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