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Strategy 2. 고객과의 상호 작용 확대
전략적 제언 – 남성을 대상으로 한 구매 전 Promotion
전략적 제언 – 남성을 대상으로 한 구매 전 Promotion
“디자인을 통한 감성적 가치 구현”: 기술적 통계
감성 마케팅
디자인 요인
4. 전략
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참나무통 맑은소주’가 한창 인기를 끌었을 1] (주) 진로
2] 소주시장의 특징
① 소주시장의 규모
② 변화하는 소주시장
3] 소주의 시장 점유율과 판매량
① 수도권에서 진로와 두산의 시장점유율
② 수도
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소주시장의 일인자다. 하지만 환경의 변화로 인해 지방시장은 토종소주회사에 내어주고 두산과 수도권시장에서 경합을 벌이고 있다. 경쟁에서 살아남기위해 소비자의 선호에 맞쳐 순한소주,미소주의
개발이 요구되고 늘어나는 여성소비자
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소비자들의 소비성향에 대응하여 세련된 패키지,300㎖ 신 용량 채택 등 획기적인 제품력의 결과로 분석된다. - 시장의 변화에 탄력적 대응
- 소비자 성향에 대한 적절한 대응
- 브랜드 네임의 우수성
- 소비자중심의 마케팅
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감 있고 신규 시장 진입자를 대상으로 한 promotion과 기존의 젊고 재미있는 마케팅 전략과의 연결을 통하여 시장에 새로 진입하는 젊은 소비자들과의 친밀성을 증진시켜 기존 소주시장에서 시장점유율을 확대한다.
-- 향후 전략 및 실천방안의
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전략으로 성공한 것을 벤치마킹하여 일본에서와 같이 칵테일로 만들어 마실 수 있고 미국인의 입맛을 사로잡을 수 있는 다양한 맛과 향을 개발하고, 전문 디자인 회사를 통한 병 제작, 공격적인 마케팅을 통하여 소주를 미국에 진출하는 전략
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소주는 매우 중요한 마케팅 속성 부분에서 제품의 기본적인 특성과 차이를 보이면서 차별화 전략이 효과를 보이지 못한 것 같다. 강한 선발 브랜드가 있을 경우, 시장을 변화시키든가 시장을 나누든가 혹은 확실한 포지셔닝을 구축할 수 있는
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소주의 본질을 연관시키는데 성공하였다.최고 점유율을 확보한 뒤에는 일상 생활 속 상황에 친근하게 다가가는포지셔닝을 사용하였다.
3. 참이슬 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
- 천연 대나무 활성 숯 공법(BCA공법)
BCA 공법이란 물이 소용
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전략
1-5.제품소개
1-6.R&D
2.국내주류시장분석
2-1.외부환경의 변화
2-2.주류시장현황
2-3.소비자 분석
2-4.국내 전통주 시장
2-5.경쟁사 분석
3.국순당 SWOT
3-1.SWOT 분석
3-2.SWOT 분석에 따른 전략제안
4.마케팅 전략
4-1.STP 전략
4-2.마케팅 믹스
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소주들은 설탕을 쓰고 있다는 듯이 광고하였지만 사실 10년 전부터 설탕을 쓰는 소주는 아예 없음. 이에 두산 등 다른 소주제조업체들은 허위 및 비방 광고를 한 혐의로 공정거래위원회에 제소.
(2) 효과적인 마케팅 전략
특별한 속성을 갖기
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