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마케팅개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅳ. STP 전략
- 마케팅 개념변화
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
Ⅴ. Marketing Mix
- Product
- Price
- Place
- Promotion
Ⅵ. 마케팅 계획의 실행
- 인쇄광고
- TV
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전략
다. 선도자의 지위에서의 STP 전략
라. 하이트 마케팅 Program
마. 하이트 브랜드 분석
바. 사내 조직 Restructuring
사. 마케팅 믹스 전략 (4P)
3. 결 론
가. 향후 시장의 전망
나. 하이트가 나가야 할
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소주시장의 제왕은 여전히 25도 짜리였다. 그 후 90년대 중반부터 순한 소주의 경쟁이 두산의 그린으로부터 시작되었다. 이에 진로는 `참나무통 맑은소주\'를 출시하여 경쟁하였으며 현재는 참이슬과 처음처럼의 대결구도로 치닫게 되었다.
(
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마케팅활동을 하는 것보다 특성화 된 제품군에 주력하는 것이 ‘처음처럼’의 전략에 더 도움이 될 것이라고 생각한다.
4. 웰빙소주에 초점을 둔 마케팅활동(Weakness ④, Threats ④와 ⑤ 대한 대안)
: ‘처음처럼’은 타켓으로 잡은 20~30대를 중
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전략적 제휴를 맺어 유럽이라는 유통망을 장악하여 진출한다.
세계주류 업계 1위인 디아지오와의 전략적 제휴로 소주의 고급화로
단순히 소주란 상품 만이 아니라 한국의 전통과 문화를 함께 전달
Business level -> Differentiation
브랜드와 광고
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1.회사 개요
2.경영이념
3.하이트진로그룹 조직도
4.외부환경 분석
5.하이트 swot분석 및 마케팅 전략
6.하이트맥주㈜와 ㈜진로 합병
7.경영실적
8.시장의 특성과 시장 점유율
9.유통경로와 마케팅 전략
10.재무정보
11.주식정보
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소주는 녹색 병으로 인식이 되었다.
6. 13조. 우리가 마케팅을 한다면?
①소주의 도수 차별화 (세분화 전략)
현재 웰빙 바람으로 도수가 계속 낮아지는 추세이긴 하지만, 일각에서는 \'술 맛이 나지 않는다.\' \'취하지 않는 경향이 있다\' 등 저도
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소주시장의 대표적인 시장선도 기업이다.
하지만 두산의 알칼리 소주처음처럼에 맹추격으로 인해 '제품개발전략'의 일환으로 참이슬 fresh라는 19.8도의 알칼리소주 출시를 통해 '공격적 마케팅'을 하고 있다.
우리 조는 이러한 진로
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소주보다는 맥주를 선택하는데, 이는 소주를 싫어한다기 보다는 맥주가 소주보다는 순하기 때문이다.
Ⅱ 마케팅 전략
1. 경쟁사 및 자사 분석
엑스필(EXFEEL)
카프리(CAFRI)
레드 락(RED ROCK)
회사
조선맥주
OB맥주
진로쿠어스맥주
출시
97. 5
97. 5
97. 4
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.’ 라는 식의 슬로건을 내세워 소비자들의 공감대를 형성한다. 1. 미소주 출생에서 퇴출까지
2. 4P전략
3. SWOT 분석
4. 컨셉
5. 브랜드
6. 패키지 디자인
7. 타겟
8. 마케팅 결과
9. 마케팅 실패이유
10. 새로운 대응전략
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