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광고의 반응이 빠르다.
▶ 새로운 음료에 대한 적응이
빠르다.
주변 소비자
20대
▶ 맛을 생각해 음료를 선택한다.
▶ 선호하는 음료가 대부분 정해져
있다.
▶ 다이어트 면에서 실속을 따진다.
3. 표현 전략
1> 광고 Concept
▶ 10대들에게 아침
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Ⅳ. 롯데제과 나뚜루의 광고
1. 매체 전략 개관
2. 매체 선택 및 그 전략
1) TV CF
2) POP 광고
Ⅴ. 롯데제과 나뚜루의 제품
1. 나뚜루 제품특징
2. 나뚜루 Brand Image Concept
3. 나뚜루 제품 메뉴 현황(경쟁사와의 비교)
Ⅵ. 결론
참고문헌
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략
• 활발한 광고로 브랜드 입지 확보
• 참신한 광고 개발
• 녹색성장, 핵가족화, 딩크족 증가 추세에 맞춘 리포지셔닝
강점을 무기로 위협을 피하는 전략
• 디자인부 신설하여 건축디자인 개발
• 고급
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우유와 새우깡을 중심으로, 대구대학교, 2010
김동훈 외 1명 - 시장 변화에 따른 신제품 개발 및 출시전략 : 제일제당 햇반을 중심으로, 한국소비자학회, 2001
유현정 - 식품광고의 웰빙 트렌드와 소비자 구매태도, 서울과학기술대학교, 2011
정명
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략
1. STP 전략
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
2. 4P 분석
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
Ⅲ. 새로운 전략
1. STP - 새로운 표적 시장 공략
① 새로운 Targeting 및 매력도 조사
② 새
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광고)
Ⅳ. ‘2% 부족할 때’의 광고 결과
1. 매출성과
2. 광고비
3. 브랜드 최초 상기도/ 선호도, 광고선호도
4. 광고와 매출액의 관계
5. 현재 마케팅 전략의 문제점
Ⅴ. 광고 실패사례 ( 남양유업의 니어워터 )
Ⅵ. 결론 ( 성공요
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략에 반영되어야 했다. 많지 않은 매체량에도 불구하고 강력한 제품력과 이에 기초한 컨셉을 앞세운 광고로 베스킨라빈스31은 소비자 인지도와 선호도 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경신을 해갔다. 서울지역에서만 고급아이스크림 브랜
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brandstock.co.kr/index.php』 Ⅰ. THE NORTHFACE
1. 일반현황
2. 세부사항
3. 각종사업
Ⅱ. KOLON
1. 일반현황
2. 세부사항
3. 각종사업
Ⅲ. BLACK YAK
1. 일반현황
2. 세부사항
3. 각종사업
Ⅳ. K2
1. 일반현황
2. 세부사항
3. 각종사업
Ⅴ. NEPA
1.
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Brand)의 의의
2. 유통업체별 PB
ⅰ. 백화점
(1) 업체별 현황
1) 롯데백화점
2) 현대백화점
3) 신세계백화점
(2) 주문형 단독브랜드와 편집매장
ⅱ. 편의점
(1) 편의점의 자체 브랜
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광고담당자 광고판촉그룹 김기영 대리 fax 자료
http://www.buyking.com 양문형 시장의 승리자는 누가 될 것인가 (2002.4.15)
http://news.empas.com 엠파스 뉴스(2002.9.26)
§ 들어가며
이미지 위주의 고급화 광고전략
제품브랜드 중심의 기존 프리미엄 시장
국
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