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소주의 소비자 추세를 잘 파악했다. 이처럼 제품이 가진 특성뿐만 아니라 사회 전반적인 웰빙 열풍도 ‘처음처럼’이 선전할 수 있는 기반이 됐다.
넷째, ‘처음처럼’ 브랜드 네이밍의 성공이었다. ‘처음처럼’의 제목과 서체를 그대로 가
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‘참이슬’과 비교해 보았을 때 ‘처음처럼’이 소주 시장에서 갖는 ‘브랜드 이미지’는 ‘부드러운 이미지’로 마치 ‘여성’만을 타겟으로 한 제품인 것 같은 인식을 준다. 이를 뒷받침하듯 ‘참이슬’에 비해 낮은 도수와 순한 맛 그리
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소주는 기능성을 강조한 기능소주 이미지를 가지고는 부족하다. 지금까지 알칼리 수에 대한 광고를 펼침으로서 소비자들은 “처음처럼”을 기능성 소주로 인식하고 있다. 앞서 살펴본 포지셩닝맵에서 처럼 알칼리 수로 만든 부드럽고 좋은
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처음처럼’ 출시
여성 소비자를 공략하기 위해 기존 주류와 차별화 된 ‘처음처럼’이라는 네 글자의 부사형 네이밍
● 소비자
소비자들의 구매기준이 품질, 가치, 감정으로 변화
프리미엄 소주 시장 형성
자연과 건강에 대한
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소주는 경제적이고 빨리 취하고 남자의 술이며 우울할 때 좋은 것으로 인식
안주의 종류가 중요한 선택 요소
처음처럼을 참이슬과 비교하여 그 순함과 목넘김이 더 좋은 것으로 인식
모델 이영아에 대해서 호감을 나타냄
주변 대학
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처음처럼과 경쟁을 붙고 있는 진로의 참이슬은 강력한 마케팅으로 처음처럼의 진입을 어렵게 하고 있다. 알칼리 환원수를 내세우는 처음처럼에 맞서 참이슬도 대나무 참숯을 이용한 웰빙소주로 비슷한 전략의 제품인 참이슬 Fresh를 출시하여
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‘처음처럼’은 감각적인 제품명과 문구를 내세워 젊은 층들 및 여성들을 타게팅 하였다. 소주의 중요한 원료인 물을 알칼리 수를 사용함으로써 웰빙 트렌드에 부합시키고 있다. 이러한 면에서 높은 매력도를 지니고 있다고 볼 수 있다. 또한
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소주업계에서 진로와 두산은 남상미와 이영아를 각각 ‘참이슬’과 ‘처음처럼’의 모델로 내세워 광고전을 펼치며 치열한 경쟁을 벌여왔다. 진로는 남상미 이전에도 성유리, 김태희, 김정은, 박주미, 이영애 등 미녀 톱스타들을 광고모델로
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통계가 절대적이라고 단언할 수는 없지만,
저도수 소주시장의 선두주자, 젊고 신선한 마케팅의 이미지를 가진 처음처럼이 20대 최선호에서 밀린다는 것은 분명한 적신호!
저도수 주류시장 급증, 소맥열풍을 타고
처음처럼의 인기가 더욱
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위기
잠재적 또는 실제적으로 조직에 부정적인, 바람직하지 않은 결과를 초래 “위협”으로 인해 “피해”가 발생하는 것 예측하지 못한 상태에서 발생한 사건, 잘못 대처한 경우 조직, 산업 또는 스테이크홀더들에게 부정적 영향을 미칠
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