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전략
4) 아디다스의 연혁
Ⅴ. 아디다스의 기원과 발전과정
1) 아디다스의 기원
2) 아디다스와 퓨마의 발전
Ⅵ. 아디다스의 한국시장 진출
아디다스의 경영성과
Ⅶ. 아디다스 스포츠 마케팅
1) 아디다스의 글로벌 스포츠 마케팅
2) 아디다
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전략이 좋은 예가 된다. 스타 선수의 이미지를 통해서 제품이나 브랜드에 대한 목표 이미지를 소비자들에게
심어주기에 용이한 것이다. 이렇듯 스포츠 스타의 마케팅은 소비자들에게 큰 영향을 주며 기업 발전에도 많은
여향을 주며 나아가
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스포츠마케팅 커뮤니케이션 - 김용만, 학현사, 2010
한국 프로축구리그의 국제화전략에 관한 연구 - 김영환, 경원대학교, 2010
2008 KFA 총조사 - 정몽준, 대한축구협회, 2009
프로스포츠 여성관람객 확대를 위한 연구 - 신승호, 국민대학교, 2008
스포
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스포츠 산업의 시장점유율은 약 15%정 도(2019년 현재)로 추정
한해?책정된 광고 마케팅 예산만 8.3억 DM(약 5천억원) 1. Adidas의 소개 및 역사
2. Adidas 분석
- STP 분석
3. Adidas의 성공 전략
- Globalization (Out-Sourcing, Brand Portfolio)
- M&A
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전략인 것이다. 그러나 기존 고객층은 충성도가 높은 만큼 마케팅을 함께 진행하기보다는 디자인과 레포츠를 즐기지만 아직 코오롱스포츠에 대한 인식과 선호가 부족한 20-30대에 더욱 비중을 두고 20-30대만을 표적으로 한 마케팅을 진행하여
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마케팅 분석……………………………………………12
9. CSR과 스포츠 마케팅………………………………………13
10. 브랜드 포지셔닝 비교……………………………………15
11. 결론…………………………………………………………16
12. 과제
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– M.Porter’s 5 Forces Model
3) Competitor Analysis
4. 내부환경분석 R/B Model
1) Resources – Tangible/Intangible
2) Capabilities
3) Core Competencies & Competitive Advantage
4) Value Chain Analysis
5. SWOT 분석
6. 전략 도출
7. 전략 선택 및 근거
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www.fashionbiz.co.kr
www.kaia.or.kr
www.samsungdesign.net
www.koreaherald.co.kr
www.ddaily.co.kr
www.mk.co.kr
www.hankyung.com 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 경영전략 분석
5. 향후 개선방안
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Ⅰ. 스포츠마케팅
이건희 삼성 회장은 1993년 신경영을 선언하면서 야구, 럭비, 골프를 ‘삼성의 3대 스포츠’로 지정했을 정도로 야구를 아낀다. 이 회장은 프로야구단 삼성 라이온즈 창단에도 깊이 관여해 초대 구단주를 맡기도 했다.
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스포츠가 업계 1위로 도약할 수 있는 역량이 있다고 판단
◆ 마케팅 전략 분석을 통해 업계 1위 노스페이스를 넘기 위한 전략과 향후 지속적인 경쟁우위와 더 큰 성장을 위한 대안을 모색
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