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유니폼을 구매하는 소비자해서 대리만족을 얻는다.
5) 워싱턴 위저즈의 ‘조던 효과’
6) 프로농구의 관중이 늘어나고 있다는 소식
7) 여자 화장실의 환경개선 사례
8) 여성에게만 주어지는 이벤트
9) 유명 연예인 시구
11) 롯데 자이언츠의
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단지원금이 없었다면 불가능했을 것이다. 유일하게 인천FC 프로축구팀만이 정상적인 구조로 흑자를 이루는 국내 스포츠구단이라고 한다. (08년 : 매출 188억, 지출 124억, 64억 원의 흑자기록)
○ 야구가 스포츠이긴 하지만 현대에 들어서는 엄연
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유니폼 수익이
최초로 40억을 돌파하였다
≪ … 중 략 … ≫
3. Promotion
연예인 마켓을 통한 홍보
직접 노출을 통한 홍보
매장을 통한 홍보
● 연예인 마켓을 통한 홍보
시구자 협찬 – 관중들의 관심을
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포항 스틸러스 축구팀 유니폼에 주택은행이라는 글자가 새겨져 있다. 이것은 주택은행이 포항 스틸러스 축구팀에게 돈을 지불하고 유니폼 명칭 사용권(스포츠 상품)을 구입한 것이다. 따라서 프로야구 연맹과 삼성증권 그리고 포항 스틸러스
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조던 농구화가 그 대표적인 예.
4-인터넷 유통
인터넷을 통한 대대적인 세일 전략
가격면에서 경쟁력을 갖추고 있음을 보여줌.
해외 판매망을 넓히는데 중요한 기능
현실에 맞는 유통 구조 운영
4단계 :브랜드평가체계
1.속성, 편익 포지셔닝
1-
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단들이 실시하고 있는 여성을 위한 마케팅들도 여성 관중들을 끌어 모으는데 주요한 역할을 하고 있다. 여러 가지 경품제공, 연예인 시구, 시합 중간에 벌어지는 각종 미니게임 등 야구장에서만 즐길 수 있는 이벤트들이 이런 저런 이유로 야
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조던이 나이키를 살렸다. - 허원무, 살림, 2004
메타브랜딩. 나이키 브랜드 MAKING 역사. 2000.
운동화 전쟁 - 바바라 스미트 지음, 2008
younns. “아디다스와 나이키 마케팅 전략”. 2003
최재홍. “리복의 스포츠마케팅\". 2003
sjwww. 나이키의 경영전략.
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때문에 이들 기업들은 막대한 자금을 투입, 스포츠 스타와 스포츠 대회의 후원을 아끼지 않고 있다. 1) 프로골퍼 박세리의 사례분석
2) 이봉주의 사례
3) 박찬호의 사례
4) 이승엽의 사례
5) 프로농구 선수 마이클 조던의 사례분석
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조던은 92 년부터 97년까지 고소득 운동선수 순위에서 1위로 선정됐을 정도이다. 스포츠 영웅시대에 스포츠 스타가 엄청난 벤처기업이 될 수 있음을 보여주는 산 증거이다.
Ⅸ. 최대의 글로벌 마케팅 수단
우리 나라도 1986년 아시안게임, 1988년
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츠 업계에 영향을 줄 뿐만 아니라 크게는 한 국가 경제에도 영향을 미치는 큰 힘을 가지고 있다.
아래에 한 그래프는 미국 ‘nielson sport marketing’에서 조사한 자료로써 조던 신인 선수 시절과, 그리고 조던이 잠시 은퇴했던시기, 그리고 다시
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