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브랜드 인지도
수익성의 확실한 기반인 국내 내수시장을 제대로 장악하지 못했다. Ⅰ 서론
1. 기업선정동기
2. 기업소개
3. 중국진출동기
Ⅱ 본론
1.중국 내 마케팅전략
2.중국 내 진출결과
3.실패이유
4.새로
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국내 최다인 660여개지만 매출은 최소라고 한다. (연합뉴스 - 카페베네, 매장수는 최다, 매출은 최소 2011.09.13)
D. 맛에 대한 비판
카페베네는 다른 프랜차이즈들과는 달리 직영점보다는 가맹점에 치중하는 성장 양상을 보여 커피 맛의 관리가 잘
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국내 최다인 660여개지만 매출은 최소라고 한다. (연합뉴스 - 카페베네, 매장수는 최다, 매출은 최소 2011.09.13)
D. 맛에 대한 비판
카페베네는 다른 프랜차이즈들과는 달리 직영점보다는 가맹점에 치중하는 성장 양상을 보여 커피 맛의 관리가 잘
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카페베네는 커피브랜드 업계에서는 최초로 스타를 모델로 한 마케팅 전략을 취하였다. 진입 초기부터 동종 업계에서는 유일하게 한예슬이라는 국내 최고의 여자 연예인과 모델 계약을 맺어 스타마케팅 전략을 펼쳤다.
한예슬을 모델로 한
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카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피빈
(3
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국내 최고 모델로 꼽히는 한예슬씨를 모델로 쓰고 있는 것도 이런 배경에서다. 커피전문점 업계에서 첫 도입한 건물주와의 공동 투자방식도 가맹점 확대에 기여하고 있다.
카페베네는 공동투자방식을 실시한 점을 성공요인으로 뽑을 수 있
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국내에 매장 늘리기 전략에 720호점을 세우며 성공한 만큼 수많은 카페베네 가맹점, 직영점들의 내실화가 필요한 실정이다. 카페베네의 경쟁업체인 스타벅스에 뒤쳐지지 않을 만한 커피의 맛, 매장 내 분위기, 고객들에게 제공하는 서비스에
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커피전문점 카페베네...원두 품질, 브라질 전용재배지에서 직접 관리」,『중앙일보』, 1. 카페베네 기업소개
(1) 카페베네 기업히스토리
(2) 카페베네 성공요인
2. 국내 커피시장 환경분석
(1) 시장현황
(2) 시장전망
3. 카페베네 경영
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골판지재질의 컵 손잡이 등을 사용 커피전문점의 성장배경
국내커피시장의 현황
국내커피브랜드 - 카페베네
해외커피브랜드 - 스타벅스
스타벅스 vs 카페베네 1ROUND
스타벅스 vs 카페베네 2ROUND
SWOT 분석
최후의 승자?
개선방향
Q&A
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커피 맛이 다를 수 밖에 없는 문제가 발생했다.
2) 직영매장 부족
카페베네는 국내 커피 전문점 중 직영매장의 비율이 최저이다. 또한 질적인 면에서의 관리가 어려워 ‘Brand Image’의 저하를 유발한다.
3) 광고.홍보 비용 과다 지출
카페베네는
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