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브랜드올림픽
- 커피전문점 부문 수퍼브랜드 선정
2006 세계명품브랜드 대상
- VIP 프랜차이즈 부문 수상
스타벅스식 브랜드 관리 마케팅
내부고객 정책을 통한 브랜드 파워 구축
정신적 가치의 충족
맛에 대한 엄격함
서비스 정신
독특
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글로벌 외식 기업이 국내에 진출하여 한국인 소비자들을 공략하고 있다. 이들 중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라. (10점)
1) 스타벅스
(1) 라이선싱
(2) 위탁제조
(3) 전략적 제휴
(4) 해외직접투자
2)
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글로벌 브랜드로서의 성공 전략
1) 가장 개인화된 가전, 정교한 타겟팅으로 성패
2) ‘아무나 가질 수 없는 휴대폰’ 구매 후광효과도 형성
3) 도전으로 발전하는 기업의 핸드폰
3. 국내와 세계에서의 애니콜
현대자동차
우리나라의 자동
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커피 본사에서 President Award상 수상
(점포수 34개, 매출액: 190,000만원)
2002 - (점포수 58개, 매출액: 340,000만원)
2003 - 스포츠서울 닷컴 '2003 대한민국 BEST STAR BRAND'에서 Coffee & Shop 부문 Best Star Brand로 선정됨.
한경 글로벌 브랜드 마케팅
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글로벌전략 요약
4. 스타벅스 마케팅믹스 4P분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
5. 스타벅스의 다양한 마케팅사례연구
(1) 드링크웨어 마케팅
(2) 체험 마케팅
(3) 서비스 마케팅
(4) sns
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, 매경출판, 2005
해외경영 성공 노하우(한국이 낳은 글로벌기업 LG전자) - 이장로, 무역경영사, 2000 1. LG전자 기업소개
2. 인도시장 진출 배경
3. 인도시장 환경 분석
4. SWOT 분석
5. 서비스 마케팅 분석
6. LG전자 성공요인
7. 평가와 전망
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성공감 노출
지속적인 BI color 노출 1.소비자 트랜드의 변화
2.새로운 브랜드의 필요성
3.시장 환경 분석
4.현재 화장품 시장의 Trend는?
5.Target 연령층
6.Target -고객 이해
7.Target 고객 세부 분석
8.트렌드
9.Target 고객 Story
10.Brand Story-개발
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커피시장의 성장세 둔화
ㆍ많은 경쟁자 - 커피회사 뿐만 아니라 다른 음료업체와도 경쟁해야 함(대체재 위협)
ㆍ과도한 확장으로 인한 기업 이미지 손상 위협
ㆍ스타벅스의 성공으로 유사 아류 브랜드의 범람
ㆍ2005년경 커피 시장은 포화 상
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카페베네의 차별화된 성공스토리가 등재되었다. 이같이 카페베네의 성공은 세계적이고, 이제 전 세계에서 카페베네를 지켜보게 되었으므로 글로벌 커피전문점 브랜드로 도약하기 위해 최고 수준의 품질과 서비스를 제공하는데 총력을 기울
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K-Beauty : 아이돌 가수 위주의 전세계적인 한류 열풍이 화장품 산업에도 영향을 끼침.
01 미래 글로벌 리더들, 아모레퍼시픽 방문 – 뷰티한국 최지흥 기자
‘세계적인 명문 대학 학생들’
02 네이버 K-Beauty 검색 화면
파리와 뉴욕에서의 K-B
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