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오히려 역효과를 불어 일으킬 수 도 있을 거라고 생각한다. 이에 스타벅스가 국내에서 성공한 사례처럼 미국에서 카페베네에서 고급 커피를 마시면 자기에게 더 투자를 한다는 생각이 들게끔 하는 것이다. 단순히 커피를 마시는 공간이 아니
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카페베네는 한국에서의 매장 운영 노하우와 로스팅 기술 등 기본기를 바탕으로 중국 내 커피문화를 새롭게 선도하겠다는 계획이다.
이에 따라 시장진출 3년 뒤인 2015년까지 매장 1500개를 돌파해 국내에서와 같이 중국 1등 커피전문점 브랜드
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성공 경험을 바탕으로 올 연말까지 100개 매장 계약 목표로 박차를 가할 계획”이라고 밝혔다.
한편, 글로벌 프랜차이즈 기업을 목표로 해외 시장에 적극 진출하고 있는 카페베네는 현재 미국 5곳, 중국 25곳, 필리핀 2곳 등 총 32개 해외 매장을
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카페베네에게 현재 가장 필요한 것은 양적 성장에서 질적 성장으로의 전환이다. 이대로 카페베네가 앞만 보고 달린다면 그야말로 모래 위에 누각을 짓는 꼴이 될 것이다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장
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카페베네 소개
Session 1. 마케팅 전략
1. PPL 마케팅
2. 스타마케팅
3. 고객 중심적 마케팅
Session 2. 시장분석
SWOT 분석
STP 분석
Positioning Map
4P 분석
Session 2-1. 경쟁사 분석
스타벅스 SWOT 분석
스타벅스 5P 분석
성공요인 정리
Sessio
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커피는 카페베네 바리스타의 손에서 나온다는 생각으로 커피ㆍ음료ㆍ디저트 교육, 서비스, 현장 실습을 통해 최고의 바리스타를 육성하고 있다”고 말했다.
< 목차 >
1. 스타벅스 마케팅믹스(4P+3P)전략
(1) Product
1) 대표 상품
2) 신선함 유지
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카페베네의 위협요인에는 잠재적 진입자, 저가 Take Out 커피 전문점의 확대, 커피 외 브랜드의 위협, 에스프레소 머신의 등장이 있다.
진입장벽이 상대적으로 낮은 커피산업에 대기업 등 다른 잠재적인 진입자가 존재한다. 이러한 진입자가 등
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카페베네는 대한민국을 대표하는 국내 토종 커피전문점 브랜드다. <1> 카페베네 기업소개
<2> 카페베네 기업환경분석
1. 산업구조분석
2. 일반환경분석
- 사회, 문화적 측면
- 정치적 측면
- 경제적 측면
- 글로벌 측면
3. 카페베네 SWOT
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성공 경험을 바탕으로 올 연말까지 100개 매장 계약 목표로 박차를 가할 계획”이라고 밝혔다.
한편, 글로벌 프랜차이즈 기업을 목표로 해외 시장에 적극 진출하고 있는 카페베네는 현재 미국 5곳, 중국 25곳, 필리핀 2곳 등 총 32개 해외 매장을
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글로벌 기업으로서의 맥도날드 소개
1) 맥도날드의 소개
(1) 연 혁
(2) 핵심가치
2) 맥도날드의 프랜차이즈 전략 소개
2. 국제 마케팅 프로그램의 종류에 대한 설명
1) 표준화 전략
2) 현지화 전략
3. 맥도날드의 표준화 전략과 현지
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