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SWOT 분석
강점
- 지속적인 광고 활동 전개
- 런칭 후 대한민국을 대표하는 캔커피로 포지셔닝
- 소비자와 협력회사를 상대로 꾸준히 싸아온 신뢰
- 협력회사와의 공동 마케팅(동아오츠카)
- “HACCP 시스템”도입, 활용
약점
- 맥스웰하우스
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캔커피의 구매 속성도 매우 다양하며, 많은 대체품이 존재함으로써 구매자 교섭력은 매우 높다. 공급자의 교섭력은 원두생산부터 커피 가공업체까지 비용이 크지 않기 때문에 약하다고 볼 수 있다. 결국 이런 캔커피 시장에서 ‘레쓰비’가
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상황 분석 (시장)
커피음료 시장 꾸준히 상승세
대학생 하루 커피 1.6잔 마셔
삼성서울병원 대학생 810명 조사 (2007. 2. 12)
내년 상반기까지 지속적 성장할 것으로 예상
상황 분석 (자사)
캔커피 시장의 규모는 약 1200억원 / 年
레쓰비의 ’07.
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목적
커피 캔 자동차 제작을 통한 창의적 사고 실현
조별활동을 통한 상호 협력 증진
창의적 사고의 폭 확대
제약 조건
자동차는 트랙을 손상시키지 말아야 함
동력원은 반드시 커피 캔 내부에 설치되어야 함
캔의 동작은 벽을 인식하고
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이용하여 끝지점에서 반환 할수 있도
록 함
● 트랙 이탈 방지를 위하여 모터제어 칩 을 구입하여야 함 목차
1.해결과제
2.브레인스토밍
3.커피캔자동차에 사용된 재료
4.1차 사전제작
5.2차 사전제작
6 경연대회
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카페라떼의 경우 지금 캔커피 시장에 뛰어들었든데 이러한 것을 여러 가지 의미를 시사한다. 먼저 캔커피의 품질이 결국 생명력이 된다는 점이다. 또 하나는 캔커피의 브랜드 이미지와 마케팅이 중요하다는 사실이다. 즉 캔커피의 성격이 변
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상위 5개 커피전문점은 지난해 4500억원의 매출을 올려,
2008년에 비해 50%나 성장했지만,
일반 캔커피 시장의 지난 매출은 2100억원으로 그 전해와 비슷했다.
이같은 캔커피 시장의 정체에도 불구하고,
칸타타는 지난해 500억원의 매출을 올려
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커피시장이 음료 시장을 공략하게 된다. 기존의 프렌치 카페와 카페라떼는 리포지셔닝을 시도하였고 후발 주자인 칸타타와 스타벅스는 프리미엄 커피 시장으로 진입하였다.
프리미엄 커피시장의 탄생배경
기존 캔 커피, 자판기 커피에 대
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커피전문점에서 쓰는 파우더 마다 다르기 때문에 어디가 맛있다고 할 순 없지만 .. 굳이 고르라면 난 편의점에 있는 캔 커피가 정말 ... 레쓰비라던지 TOP라던지 그런건 맛이 변하지가 않아서 맛있더라고요 ^ ^ ; 전문점에는 아무래도 사람이 하
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al
커피에 설탕 1작은술 프림 1작은술
38 kcal
커피에 설탕 2작은술 프림 1작은술
50kcal
커피에 설탕 2작은술 프림 3작은술
95kcal
커피믹스 1봉
약52kcal
- 캔커피류
네스카페
81kcal
맥스웰블루엣
140kcal
카페라떼마일드
120kcal
카페라떼카푸치노
12
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