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커피전문점은 어디입니까?
①커피빈 ②스타벅스 ③할리스 ④파스쿠치 ⑤엔젤리너스 ⑥탐앤탐스 ⑦기타
5. 그곳에 가는 이유는 주로 무엇입니까?
6. 그곳의 브랜드 커피 가격에 대해 어떻게 생각하나요?
①매우 비싸다 ②조금 비싸다 ③적당
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대한 소개
● 스타벅스란?
● 스타벅스의 기존광고
■ 커피시장 분석
● 시장환경 분석
● SWOT 분석
● STP 분석
● 4P 분석
■ 광고전략
● 광고 목적
● 광고 컨셉
● 광고전략 수립
■ 광고에 대한 설명
■ 광고목표
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전략으로 스타벅스 또한 내부 공간 활용 뿐만 아니라 외부를 커피공간화 할 수 있는 전략적 시각이 필요하다고 할 수 있다. 1.스타벅스 소개
2.스타벅스 현황
3.스타벅스 경쟁기업 (파스쿠치, 커피빈)
4.경영전략 및 차별화 마케팅 전
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마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. 카페베네 소개
2. 환경 분석
(1) 커피란?
(2) 커피 시장 분석
(3) 커피전문점 분석
(4) 경쟁사 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
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커피빈 코리아 www.coffeebeankorea.com I. 스타벅스 회사소개
1. 스타벅스란?
2. 기업사명
3. 기업연혁
II. 환경분석
1. 내부 환경분석
1) STP 분석
2) 5P
3) SWOT 분석
4) 감성마케팅
2. 외부 환경분석
1) 커피빈
1. 기업소개
2. 커피빈 분
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시장의 진로소주 선정이유 -----22P
-브랜드 차별화 전략 -----22P
Ⅴ.효율적인 마케팅을위한 성공전략 -----25P
참고문헌정리 ----- 26~27P
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목표
Ⅱ. 본 론
1. 기업의 Vision
2. 스타벅스 커피의 특징
3. 상품구성 및 판매품목
4. 스타벅스 기본 전략
5. 스타벅스 코리아 한국시장 전략
6. 스타벅스 재팬의 일본 시장 전략
Ⅲ. 결 론
1. 발전 방향
2. 전략적 대안
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커피전문점의 형성 - 발전배경
2. 전체 커피산업 시장의 규모
3. 프랜차이즈 커피전문점 브랜드 전체 매출비교 및 점유율
4. 브랜드 별 사업구조 및 성과
5. 신규 커피 프랜차이즈 진출 업체 현황
6. 커피 전문점들의 “매장”밖으로 마케팅
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커피원두 등 원부재료값 등은 13년 만에 최고로
인상되는 등 원가율이 끊임없이 오르고 있어 매장당 매출과 이익률이 저하될 것으로 예상된다.
이로써 효과적인 방안 및 핵심전략을 7가지(가격, 서비스, 마케팅 전략, 맛, 분위기, 서브메뉴,
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커피를 좋아하게 된 것은 우연이라기보다 철저한 논리적 계획으로 이뤄진 마케팅과 홍보의 결과이다. 스타벅스의 영업 전략이 그만큼 치밀하고 구조적이라는 뜻이다. 문제는 소비하고자 하는 욕망을 이미지와 기호로서 자극하는 자본의 거
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