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마케팅전략이 적극적으로 시도되어야 한다. 특히 이들 지역과는 위성방송, 영화 등 다른 미디어매체들을 통한 교류가 활발하기 때문에 우리 음반산업의 이들 지역에 대한 진출도 위성을 통한 음악TV 채널이나 영화내 삽입곡, 그리고 다른 멀
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⊙ 커피란 무엇인가?
커피는 커피나무에서 열리는 커피열매(cherry/berry/drupe)의 씨 부분이다. 여기서 나오는 씨를 우리는 원두(coffee bean)라 부르며, 원두는 다시 생두(green bean)와 볶은 원두(roasted bean)로 구분한다. 본 보고서에서는 간편하게 하
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회사소개
1971년 미국 Seattle 에서 첫 오픈한 커피 전문점
1984년 Howard Schultz가 회장 겸 최고 경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장.
현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀,싱가포르,태국,영국 등 총40개국에 9000여 개의 점포 운영
98년 포
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는 이유에 대한 설문은 (표 3-16)과 같이 습관이 40%와 향이 좋아서가 35%가 나왔으며, 기타로는 ‘수면 억제’, ‘그냥’ 등 다채로운 대답이 나왔다.
(표 3-16) 커피를 좋아하는 이유
9) 커피 브랜드
커피 브랜드에 경우 (표 3-17)과 같이 Taster\'s choic
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기획의도
- 기존 커피믹스를 먹을 때 사람들은 뜨거운 물에 가루를 넣고
만약 저을 것이 없을 때 커피믹스 봉지를 이용하여 젓거나 귀찮아서
커피믹스 봉지를 이용하여 젓는다.
하지만 이렇게 하면 커피믹스봉지의 소량의 납 성분과 폴
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1970
세계 최초의 커피믹스 개발
1980
맥심 생산판매
1999
한국능률협회 선정 커피부문 1위 브랜드
소비자 만족상 수상 1. 브랜드 선정 및 선정 동기
2. 광고 의도에 따른 텀 분류
3. 미래 광고 제안
3-1. 포지셔닝 맵을 통한
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규모
국내 커피시장은 연간 8천5백억~1조원 으로 추산
Take out 시장규모 1000억원까지 성장
강점
다양한 디자인의 커피컵과 커피관련 용품 판매
고급화, 차별화
(선진문화를 즐긴다는 느낌, 높은 브랜드 이미지)
스타벅스 자체의 문화를
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커피 전문점에 대한 수요도가 조금씩 떨어지고 있다.
3) 기존사업자와의 경쟁
현재 우리나라에는 스타벅스, 할리스, 엔젤리너스, 이디야, 더벤티 등의 커피전문점이 있다. 이 전에는 스타벅스, 커피빈이 커피 전문점의 대부분을 차지하고 있
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커피빈, 파스꾸치이다. 오픈 전에 미리 철저한 마케팅 분석과 판단으로 성공을 하고 있는 업체들이다. 기타 놀부 보쌈, 롯데리아, 크라운 베이커리 등이 있다고 할수 있다
실패한 곳의 예를 들어서 본다면 똑같은 크라운 베이커리인데 회사 앞
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마케팅 전략과는 또 다르게 네슬레가 공급하는 커피를 즐길 수 있는 공간인 \'카페 네스카페\'를 오픈하여 제품 충성도가 높은 고객들이 자발적으로 네슬레의 커피를 찾을 수 있는 장소를 마련하였다. 네슬레는 현재 두산과 함께 전국에 29개
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