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커피값에 대한 인식 : 비싸다(92.2%)
커피전문점 선호도 : 스타벅스(56.6%) > 커피빈(14.7%) > 할리스(7.5%)
> 엔제리너스(5.0%) > 탐앤탐스(3.0%) > 파스쿠찌(2.8%)
커피전문점 이용횟수 : 거의 가지않는다(21.7%) > 1회/1주
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커피의 추출이 막히는 클로깅(clogging) 현상을 막고 세척을 용이하게 하였다. 그들이 주장하는 영구적인(Sustainable) 필터인 것이다.
- Public Domain
커피빈인터내셔널(Coffee bean International)로 더 잘 알려진 퍼블릭 도메인은 오픈한지 1년정도 되었지만
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주 가는 편인데.
그 쪽이 더 조용하고 책 읽기 좋다고 생각하거든요. 카페는 주로 쉬러 가는 편이라.
serene 2010-12-01 22:42:23 IP :
좋은 점 보다는 확실히 단점을 보고 지적하게 되는데
단점- 커피 빈이나 탐탐처럼 도장을 찍어주는 쿠폰이 없어
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빈스 www.beans.co.kr
스타벅스 www.starbucks.com
(주)리드&리더 www.emars.co.kr
Whoos 커피 www.beans.co.kr
(주) 차이나 게이츠 넷 www.chinagates.net
베이징 여행 www.chinatips.net
(주) 할리스 커피 www.hollyscoffee.co.kr
(주) 로즈버드 www.coffee2u.net
커피빈&티리프 www.coffe
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커피 전문점을 꼽았다. 소득수준이 어느 점에 이르면 그 수요가 급격히 커지는 것이 ‘커피 시장’ 인데 특히 고급 원두커피 시장이 더욱 그렇다는 것이다. 기존의 스타벅스와 커피빈은 착실하게 국내 시장을 키워왔지만 직영 위주의 사업을
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커피 전문점을 꼽았다. 소득수준이 어느 점에 이르면 그 수요가 급격히 커지는 것이 ‘커피 시장’ 인데 특히 고급 원두커피 시장이 더욱 그렇다는 것이다. 기존의 스타벅스와 커피빈은 착실하게 국내 시장을 키워왔지만 직영 위주의 사업을
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커피산업 분석
3) 커피전문점 시장분석
4) 국내 시장 분석
3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략
1) STP분석
2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략
3) SWOT분석
4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패
1) 호주시장에서의 실패
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커피전문점 시장에서 성공할 수 있었다. 그러나 마케팅활동이 스타마케팅에만 초점이 맞춰졌고 급속한 성장으로 인한 매장관리의 문제점 등이 발견되었다. 현재 국내에서는 스타벅스, 커피빈등 해외 브랜드가 커피전문점 시장을 선도하고
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커피빈을 제치고 2위에 올라섰다. 카페베네는 각종 드라마와 시트콤의 배경으로 자주 등장하며 TV를 통한 간접적인 광고를 많이 한다는 것을 알 수 있는데, 이는 우리나라 엔터테인먼트 회사인 Sidus HQ와 손을 잡았기 때문에 다른 커피 전문점
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Targeting
3) Positioning
Ⅷ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅸ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅹ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 카페베네
5) 탐앤탐스
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