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현황
재무 제표 (손익계산서)
재무분석(수익성)
재무분석(안전성)
II. 스타벅스의 경쟁력
SWOT 분석
핵심역량
STP 전략
5P MIX
핵심역량
조직구조
시장 선진입 효과
경쟁사(coffee bean) 비교
III. 전망 및 결론
스타벅스의 미래
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커피전문점 이외에도 3,956개의 가맹점을 추가적으로 소유하고 있다.
스타벅스 커피전문점은 전세계적으로 사람들의 사교장소로 많은 사랑을 받고 있는데, 특히 20~30대의 청년층이나 전문직에 종사하는 사람들에게 많은 인기를 얻고 있다.
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커피전문점 시장분석및 카페베네 4P,STP분석
2.1 커피산업 분석
1) 국내 커피산업
2) 커피산업 특징
2.2 커피산업 산업의존도
2.3 커피시장 경기 민감도
2.4 5 Forces Model
2.5 카페베네 STP분석
1) 세분화(segmentation)
2)
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시켰고, 바보 교향곡의 한편인 꽃과 나무는 테크니컬러를 도입했다. 3년의 제작기간이 소요된 백설공주와 일곱 난쟁이는 헐리우드 최초의 장편 만화영화였다. 창의력에 바탕을 둔 과감한 혁신과 도전을 통해 디즈니는 영화와 테마파크의 시
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brew 라고 불리는 새로운 인스턴트 커피를 출시했다. 또한 4달러 이하의 저렴한 아침식사용 메뉴를 개발했다. 당신은 이러한 스타벅스의 결정에 찬성하는가?
문제제기 3
장기적으로 어느 기업이 글로벌 ‘커피 전쟁’에서 승리할 것 같은가
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커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅 - 라이터스 편집부, 2006
‘스타벅스’ 커피 한 잔에 담긴 아주 특별한 성공신화 - 라이터스 편집부, 2006
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영
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커피 시장이 소득 수준의 향상과 라이프스타일의 변화로 인한 음식 문화의 변화와 밀접한 관계가 있음을 일찍이 간파하고 고급 커피에 대 한 수요가 증가 할 것을 예측한 후, 에스프레소라는 컨셉을 인스턴트커피와 차별하여 소비자의 머릿
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코리아
(2) 스타벅스의 사명
(3) 세계의 스타벅스
2. 스타벅스 서비스 성공요인 분석
2-1. 감성마케팅 전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
(5) People
2-2. 내부고객 만족전략
(1) 철저한 직원관리
(2) 전문적인 교육
(3) 복리후생제도로 최저 이직
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커피문화 혁신
(1) 고급커피로의 변화
(2) Take-out 이라는 새로운 문화 Trend구축
(3) Starbucks 만의 문화 창조
10. 스타벅스 코리아의 한계점
(1) 브랜드 이미지 친숙화 문제
(2) 공략연령층의 다변화 부족
(3) 경쟁사에 대한 대책마련
11. 결
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STP전략 제안
Segment(시장세분화)
Targeting(타게팅)
Positioning(포지셔닝)
카페베네 마케팅4P전략 제안
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
실행 및 통제
1)맛있는 커피
2)새로운 테마
3)사회적 기업
4)SNS 마케팅 전략
3. 결론
4. 참고문헌
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