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및 분석
3) 조사 결과
(1) 신제품 인지도 및 기대감
(2) 구매 의사
(3) 가격 적정성
(4) 향후 개선 사항
4) 마케팅 시사점
(1) 타겟 마케팅 전략 강화
(2) 가격 전략
(3) 제품 개선 및 다양화
(4) 프로모션 및 샘플링
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌
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커피문화교실, 재즈교실
4. 성공요인(한국)
① 소비자의 욕구 충족: 고급스러운 인테리어, 최상 품질의 커피 제공, (세계) 표준화된 맛
② 대형 매장위주의 운영, 직영점만으로 점포 운영
③ 지역 특성을 감안한 마케팅 전략(현지화 전략), 광고
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전략을 쓰고 있다.
3) 촉진(Promotion)전략
(1) 5+1 프로모션
중국의 경우, 100위앤(한화 1만5천원 가량)의 영수증을 모아오면 커피 1잔의 무료쿠폰을 증정하는 ‘영수증 모으기 프로모션’과 음료 5잔을 마시면 1잔을 무료로 증정하는 ‘5+1 프로모션
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커피 시장에서 새롭고 신선한 아이템을 통해 새로운 시장을 열고 대중화에 성공하였다.
둘째, 소비자들의 needs와 기존 인식을 파악하고 효과적인 커뮤니케이션 전략을 통해 기존에 인스턴트커피가 가지고 있던 이미지를 고급스러운 이미지로
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전략방향이라고 여겨진다. 이는 국제마케팅에 있어서도 무시할 점이 아니다.
(4) 경쟁세력에 대응한 프로모션(promotion)
건강음료의 여러 경쟁 업체에 대한 대응방안은 박카스의 마케팅 대상인 대학생 시음회나 사전홍보를 강화하여 소비자 층
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카드의 사용과 SK, LG에 할인 혜택제공. 1. 스타 마케팅
2. 이미지 마케팅
3. 계절마케팅
4. 이벤트 마케팅
5. 소비자중심 마케팅
6. 내부마케팅
7. 중국진출 마케팅
8. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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프로모션 활동 및 신제품 출시 등을 알리기 위해 광고를 활용하고 있다. 예를 들어 최근에는 3000원 런치세트를 출시하면서 TV광고로 홍보를 하고 있다.
3. 향후 조직관리 전략제언
맥도날드는 과거에서부터 지금까지 계속적인 성공을 거두며
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전략 분석
1)목표시장 분석 (시장세분화 -> 목표시장선정 -> 포지셔닝)
2)제품전략 분석
3)가격전략 분석
4)유통전략 분석
5)마케팅커뮤니케이션전략 분석
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅전략
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전략이다.
체험 마케팅을 적극적 실현하기 위해서는 첫째, 소비자들은 마음이 있어도 행동을 취하지 않는 경우가 있으므로, 행동 자체에 대한 반응에 대해서도 원하는 방향으로 유도를 꾀하여야 한다. 원하는 반응을 유도하기 위해서는 사용
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(Price)
4. 웰빙 공간을 창조하라 (Place)
5. 웰빙형 프로모션을 실행하라 (Promotion)
Ⅲ. 시장을 선점하는 웰빙마케팅 발상법
1. 웰빙시장은 바로 옆에 있다
2. 고객마음을 캐내는 기술- 마인드 마이닝
3. 전략적 지도에 따라 행동하라
결론
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