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전략적 서비스 비전의 네 가지 요소를 설명해보자.
Q3. 스타벅스에 적용될 서비스의 최소요건, 우위요건, 그리고 서비스 실패요건을 규명해보자.
Q4. 국산 브랜드인 “Cafe Bene(카페베네)”는 스타벅스와 어떻게 차별화했는지 조사한다.
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(강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 엔제리너스 마케팅전략
(1) 타겟전략
(2) 포지셔닝전략
(3) 감성마케팅
(4) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5. 엔제리너스 마케팅전략 평가 및 나의의견
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COFFEE
1. 스타벅스소개
2. 스타벅스의 STP전략
3. 스타벅스의 4P전략
4. 스타벅스의 오감마케팅
5. 스타벅스 KOREA & JAPAN
5. 스타벅스의 아시아 진출 - KOREA
6. 스타벅스의 아시아 진출 - JAPAN
APPLE
1. 애플 소개
2. 애플의 STP 분석
3. 애플의 4P 전
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투자로 인해 Franchisee의 피해가 증가하고 있다.
7. 지속적 성장 방안
1) 커피 맛 개선
카페베네는 기족 Drip Coffee의 맛도 잃지 않도록 하면서 커피 맛을 개선해야 한다. 이에 카페베네는 국내 시장뿐 만 아니라 해외 시장에서 European Coffee의 특징을
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투명한 상황이다. 빠르면 이달 중 결정될 예정인 동반위의 외식업종에 대한 출점 규제방안에 따라 블랙스미스의 성장세에 영향을 받을 것이기 때문이다. 블랙스미스 역시 애슐리, 빕스 등과 함께 지난 2월 발표된 동반위의 외식업종 규제 대
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1971년
시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점 첫 오픈
1982년
하워드슐츠가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해
시애틀의 고급레스토랑에 에스프레소 커피를 공급하기 시작함
1996년
스타벅스
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시장으로 일본진출
-1997년 비영리 공익 스타벅스 재단 설립. ( 인근 저소득층 교육 사업지원)
-1999년 중국진출. 친환경 커피재배를 위해 국제 환경 단체와 파트너십 체결
-2000년 CEO 하워드 슐츠에서 COO였던 C.스미스 취임
-2002년 National Fair Tr
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placement : 간접광고) 전략이 대표적이다. 카페베네를 문화 코드로 자연스럽게 받아들이게 해 단지 커피만 파는 가게가 아닌 사람들이 즐겁고 친밀한 분위기를 느끼며 감성적 경험을 나누는 제 3의 장소로 부각되도록 한다. 1. 스타벅스 서비
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1. 스타벅스의 연혁
1971 - 시애틀의 파이크 플레이스 마켓에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈
1983 – 하워드 슐츠, 이태리 여행 중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음, 시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함
1984 – 시
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커피 전문점의 다양한 용도 1. 스타벅스 기업개요
2. 스타벅스 주요제품
3. 스타벅스의 기업가치
4. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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