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커피 맛, 원두 품종, 사이드 메뉴 등 전반적으로 매뉴얼을 새롭게 구성했으며 로스팅도 현지에서 진행 미국 시장 진출 배경
미국의 커피 문화
미국의 커피 시장 현황
카페베네 미국 진출 전략
-SWOT
-STP
-Marketing 4P Mix
-까페베네의
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젊은 층에 어필 1. 스타벅스 ?
1)기업소개 - 스타벅스 연혁
2)경영성과와 시장점유율
3)세계 진출 현황
2. 한국의 스타벅스
1)스타벅스 코리아
2)유통구조
3)인력정책
4)스타벅스 SWOT분석
5)스타벅스 마케팅 전략 – 5P
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커피시장에 대한 인식 ----------------------------------- p. 1
3. 커피산업 현황 -------------------------------------------- p. 2
Ⅱ 본론 ---------------------------------------------------------- p. 5
1. 입지선정 -------------------------------------------------- p. 5
2. 관광
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투자
(2) 고유한 캐릭터나 로고 개발
(3) SNS를 통한 홍보
(4) 소비층의 다양화
4. 성공적인 찻집을 위한 마케팅 ………………………………………………… 10
(1) 인테리어 개선
(2) Take-out 활성화
(3) 장소의 특성 활용
(
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1. Introduction
(1) 개요
(2) 이념
(3) 성과
2. 환경 분석
(1) 일반 환경 분석
(2) 산업 환경 분석
(3) 과업 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 카페베네 성공요인
(1) 리더십
(2) 투자
(3) 상품
(4) 점포
(5)
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, 스노브 효과, 베블렌 효과
Ⅱ. 맥카페 CF에서 보여 지는 효과
Ⅲ. 맥카페 CF의 성공 요인
Ⅳ. 비싼 커피를 마시는 소비자들의 심리
Ⅴ. 심층면담을 통한 소비자심리 파악 및 해석
Ⅵ. 다양한 커피전문점들의 마케팅 요소
Ⅶ. 결론
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시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 스타벅스의 다양한 마케팅전략 사례
(1) 헝거
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(1) 합작파트너
(2) 분위기
(3) 고급화
(4) 현지화
3. 스타벅스 글로벌사례
(1) 한국
(2) 일본
(3) 중국
(4) 프랑스
4. 스타벅스 전략 제안
(1) 국가별 혁신매장 운영
(2) 중국시장 집중 공략
5. 스타벅스 시사점
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1. 스타벅스는?
2. 카페베네는?
3. 성공비결
1)스타벅스의 성공 비결
2)카페베네의 성공 비결
4. 차이점
1)마케팅 측면
2)추구하는 가치
3)시장 확대 측면
5. 스타벅스와 카페베네의 swot분석
내부적 측면
1)strength
2)weakness
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커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결
1998년 포춘지에 선정 100대 ‘최고의 직장’
1999년 스타벅스커피 서울1호 점(이대점) 오픈 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 5P 분석
7.
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